我国最早的广告出现在北宋时期的济南刘吉臻浦，距今已有1000多年的历史。 随着当今互联网时代的发展，广告受众接收信息的渠道分散，用户的注意力和消费路径也在发生变化。目前，广告和营销行业正处于新旧交替的关键时刻。为了扩大影响力，各大品牌不断探索广告和营销方式，寻求与用户进行三维沟通的方式。 今年，以58个城市为例，我们将探讨如何在广告营销的特定场景中与用户进行深度沟通，建立情感联系，从而垂直、准确地接触受众群体。 巧妙运用创意形式 避免观众抵触心理巧妙地运用创造性的形式来避免观众的抵制 在互联网时代，人们每天都会被互联网上的广告轰炸，包括一些内容质量差的垃圾广告。人们对广告的抵制越来越严重。只要你看广告，你就会毫不犹豫地立即跳过它们。近年来，在线视频平台市场不断扩大，越来越多的热门电视剧出现在公众的视野中，这也为广告和营销创造了新的蓝海。 许多视频平台以广告的形式出现，以口头广播和品牌植入为特色。将58个城市植入“夜空中最亮的星星”就是一个积极的例子。 例如，当一个女人在生活中遇到麻烦，家里的下水道被堵塞时，她很自然地在58个城市找到了一个专业的下水道管理员并拨通了电话。 像此类的广告最近很火的《陈情令》《全职高手》中都有植入。像这样的广告最近很受欢迎，包括“陈清玲”和“全职大师”。 让观众有一种替代感，大大削弱观众对广告的抵抗力，实现广告和情节内容的共存，提高观众对品牌信息的接受度。 精确覆盖目标群体，让品牌兴趣点触及受众 作为“国民生活服务的大平台”，58个城市全方位覆盖生活的各个主要领域。无论是找工作、租房或买房这样的大事，还是家务、清洁和装修这样的小事，都可以在58个城市获得信息。 它还有广泛的受众群体，包括年轻白领、蓝领和大学生，他们在消费和沟通能力方面不可低估。因此，抓住这部分人口非常重要。 “夜空中最耀眼的明星”男主持人黄子涛和女主持人吴倩都很受欢迎，也很有吸引力。他们的粉丝都集中在90后这一代，帮助58个城市品牌的兴趣达到这一核心受众。 在剧中的人物设置中，明星和普通人都是58个城市的忠实顾客。58城市可以解决生活中遇到的各种问题，这非常符合58城市的品牌理念“生活容易，有所需要就找58”。 掌握特殊时期产生的音量 抓住广告营销的机会是成功的关键。很难在特定时间将营销和活动结合起来，让消费者感兴趣，并通过轻松的娱乐巧妙地将注意力转移到品牌上。然而，58个城市已经这样做了。 年初的第一个工作周，58同城在抖音上发起了一场#开工红包城会玩#的挑战赛。在年初的第一个工作周，58个城市发起了“开工，红包城市打”的挑战。 以“开始工作红包”的形式吸引用户的注意力，激发他们的参与热情。同时，它符合年初后重返工作岗位的用户的不舒服心理，对用户的“假日综合症”起到一定的缓解作用，并直接刺伤心脏。 由此可见，寻找合适的营销卖点，在特定时期开展相关活动，将更容易推广自来水，实现全民参与的目标。 高质量的创意内容推动大学教育资助委员会参与 任何能被用户肯定的品牌传播都离不开用户的参与。我们如何增加教资会在广告和市场推广方面的参与和互动？这将回归创造力本身。毕竟，有趣的创意可以增强品牌和用户之间的粘性，从而增强品牌影响力。 在58年的红堡市举办的“红堡城市运动会”期间，已经制定了挑战和奖励措施。例如，在挑战中，主要运用了好看、简单、易于模仿的手势舞蹈，并整合了新的互动播放方法，结合了创意动画贴纸，打造了微笑挑战(smile challenge)。与此同时，我们还邀请了一群深入了解颤音用户品味的KOL名人来创作手势舞蹈。他们巧妙地将手势舞蹈与58个城市的品牌结合起来。例如，他们在动作中添加了5个和8个手势数字，这样观众可以在玩的时候加深品牌印象，并在用户发布后传播品牌，形成良性循环。这就是高质量创意内容的力量。