导读：这是一道SEM初中级认证试题，考题本身不难，但是比较绕，绕来绕去，思路就晕了，所以建议SEM同学在答题的时候一定要细心，如果说从技巧方面，我建议就是去噪，把其它一些乱七八糟的数据和我们要的数据隔离开。

题目：请分析下表中的数据

引言:这是一个SEM初中认证考试题。试题本身并不难，但相当复杂和混乱。因此，建议SEM学生在回答问题时要小心。如果从技术上来说，我建议去除噪音，从我们想要的数据中分离出其他杂乱的七八坏数据。

标题:请分析下表中的数据

三个问题：

1.第1周至第2周的数据对比，哪个数据变化引起了你的注意，你认为广告主采取了哪些调整使得数据这样变化？

2.第2周至第3周的数据对比，哪个数据变化引起了你的注意，你认为广告主采取了哪些调整使得数据这样变化？

3.请挑选你认为影响最大的调整进行点评。

下面是我的一位同事和刘迎整理的解题思路，留做纪念！

问题1解答：

第一步：数据去噪



第二步：对比两周差异

平均点击价格和总费用几乎没变，点击数的误差在10%左右（正常现象），由此推算出SEM账户结构、关键词创意、关键词的数量和出价应该没有调整过。与此同时第二周转化率是第一周的4.7倍，在百度账户没有发生变化的前提下，大范围的影响到页面转化，只有可能网站发生了变化。由此推算出广告主：优化了关键词着陆页的转化流程、或者说是更换了关键词着陆页。

问题2解答：

第一步：数据去噪三问题:

1。比较第一周和第二周的数据，哪些数据变化引起了你的注意，你认为广告商做了哪些调整来使数据像这样变化？

2。比较第二周到第三周的数据，哪些数据变化引起了你的注意，你认为广告商做了哪些调整来使数据像这样变化？

3。请选择您认为影响最大的调整进行评论。

以下是我和刘英的一位同事编写的解决方案，请大家记住！

问题1回答:

第一步:数据去噪




步骤二:比较两周的差异/。由此，计算出账户结构、[/K12/]关键词创意、关键词数量和投标价格不应调整。同时，周二的转化率比第1周高4.7倍。在百度账号没有改变的前提下，页面转换会受到很大范围的影响，只有网站可能已经改变。由此可以推断，广告商:优化了关键词登陆页面的转换过程，或者改变了关键词登陆页面。

问题2回答:

第一步:数据去噪




step 二:比较两周的差异

平均点击率几乎没有变化，换算数误差约为10%(正常现象)。因此，估计账户中具有高转换率的关键词没有太大变化。与此同时，总成本、点击数和平均转换成本都降低了约一半，因此据估计，广告商:基于上周的数据，转化率将会很低，但成本更高的无效关键词将会被删除。

问题3回答:

我们认为最有影响力的事情是优化关键词登陆页面。主要原因是登录页面优化后，账户的平均转换成本降低到原来的1/4，这对本次优化产生了质的影响。这表明登录页面在页面转换中起着至关重要的作用。

附言:事实上，困难的话题应该是:比较第3周到第4周的数据，哪些数据变化引起了你的注意，你认为广告商做了哪些调整来使数据发生这样的变化？

推测的想法应该是广告客户在四周内重复1-2周和2-3周的优化想法，并在四周内同时优化转换过程和移除转换较低的关键词。同时，排名也有所提高。因此，周四的数据是最漂亮的，所有指标都朝着好的方向发展。