“原来你是这样的国货。”老牌国货走红的故事里,“心疼”之外,更有“新奇”。其实,在“酒香也怕巷子深”的网络时代,许多国货常被吐槽“用心做产品,用脚做包装”。可也恰是这种“土”的姿态,在“消费主义”“营销主义”热潮下,显得十分“清流”。就拿蜂花来说,产品价格低廉,但质量经受住了时间的考验,成立36年无任何处罚记录,无论哪一条都让一众网红产品望尘莫及。营销不聒噪、价格很良心、质量有保障,这让天天被“花式推广”裹挟的消费者,怎能不爱?从这个角度讲,与其说消费者是“为情怀而来”,不如说是对产品本真的一种追寻。

不过,在看惯了网络“乍冷乍热”之后,对于这种爆红,舆论似乎忧思多于欣喜。可话又说回来,热度会消减,人群会散去,这才是网络定律。商家竭力呼吁大伙“理性消费”的背后,也透露着这种清醒。更关键的是,在一次次与年轻一代的互动与交流中,一众老品牌不仅赚足了知晓度和美誉度,更夯实了消费者对国货的信心。有数据显示,如今中国人购物车里超八成是国货……“国货当潮”、东风正劲,这种心态变迁与消费趋势,才是最大的发展机遇。

当然,能否“乘风破浪”关键还在于产品本身。客观来讲,老品牌在供应链、产品质量等方面有优势,但很多时候产品缺少创新力,也不熟悉种种“互联网新打法”。这一方面,蜂花出圈其实能带给我们不少启示。比如,被网友吐槽的包装设计,蜂花董事长现身回应“希望出一款蜂花与全民共创的纪念版产品”,号召粉丝投稿。不难看出,“土”没关系,关键是要找到自己的产品语言与独特价值,找到与新一代消费者的产生共鸣的方式,如此才能守得住经典、当得了“网红”。

总而言之,冷也好热也罢,都希望广大国货动力充沛、方向坚定,下足研发功夫,丰富沟通“头脑”,如此才能闪耀出更大光芒。