简介:对于一些竞争激烈、成本高但预算不足的企业，如何以有限的投资带来最大的价值？事实上，我们可以充分利用搜索引擎的“过滤”功能来调节发布周期。

什么是“过滤器”？

没有文字、区域设置和时间段设置都具有筛选观众的基本功能。让我们从本质上来看一下筛选功能。

搜索引擎本身包含太多太多的内容，一个搜索词已经屏蔽了整个搜索引擎中99%以上的内容。因此，在显示搜索结果后，第一次筛选过程已经完成。

二频道的过滤过程是相关排序，即不相关的内容不能显示。我们在这里谈论的不是账户的质量，而是搜索引擎本身的相关算法。有没有可能每个人都有一个词可以买，但却一点也不展示出来？事实上，这是因为搜索引擎本身屏蔽了不相关的内容，以确保观众获得合理的体验。

只有当第一个三屏幕开始时，它才会进入后端，并且将通过无单词、区域、时间段等方式再次进行筛选。

渠道四是一个质量筛选，包括投标价格、创意、点击率、相关性、商户资格、商户信用等。

当广告内容被观众看到时，它实际上已经通过了四的严格筛选过程。这不是一个简单的问题，我会在你买东西的时候告诉你。搜索引擎的流量质量远高于其他类型产品的最根本原因是:最严格的筛选！尽管“主动性”同样重要，但“过滤”功能确保了搜索引擎在互联网上的地位。

按合适的时间段设置控制成本

我们不会在此详细解释如何使用和设置计划级别发布期。我只会提到一个容易忽视的问题。设置时间段时，您的帐户规划单元处于离线状态。你的对手离线了吗？

关键词的质量没有上限。我们用大量金钱和脑细胞积累的品质不仅仅是为了好看。质量等级的分数对我们来说只是一个数值和表示方法。质量学位的本质是你领先对手多少，而不是你的关键词得分多少。在一些热门行业，一些大词的质量可能比黄金更珍贵，当你的计划或单位由于一段时间而离线，而你的对手有喘息的机会时，他可以用更便宜的点击量来交换质量。据说影响质量的原因有3000个。事实上，每个人都知道，只关心与点击率相关的数据基本上没有问题。

虽然这篇文章太“媒体化”，但这是一个非常重要的事实。对于搜索引擎，活动设置期间的停止和预算冲突导致的停止都是离线的。在这个维度中，帐户离线意味着某种质量的损失。

设置发布周期的主要功能是限制消费，从而控制成本，除非有不可改变的事实。例如，您的在线客户服务只能维持到晚上10: 00(您实际上可以传送消息)。您应该使用其他方法来防止您的帐户脱机。即使你使用竞价软件，最好确保你的观众一天24小时都能找到你。麦当劳已经送餐24小时了，不是吗？

如果设置时间段的目的只是为了考虑日常预算，那么你必须仔细考虑你的操作出了什么问题。你需要这样一种糟糕的方式来设置时间段来帮助你管理你的消费。

不久前，晓凤得到了一个让她极度痛苦的账户，她每天用200英镑的预算在一个核心词点击率为8.00英镑或更高的行业赢得客户。当晓凤打电话给我，询问我的意见时，我建议她直接辞职。

后来，我认真地认为搜索引擎已经是一个相对公平的平台。如果搜索引擎不能给小企业客户空间，那么这真是对互联网的悲哀。在只使用精确长尾的模式下，200英镑的预算仍然很难一整天都是最高的，而且每天下午早些时候都会离线。当然，账户的质量也很糟糕。

为了实现24小时“送餐”，除了降价，她还在下班前实施了“半小时”计划。工作结束前半小时，对关键词的竞价降到了最低水平。在二日，该帐户再次被更改，该帐户无法脱机。几个月后，这个200美元的账户24小时没有离线。不用说，账户的质量肯定提高了。这当然是互补的，不是线下影响质量，质量影响投标价格。虽然在200块的泳池里游泳真的很难，但至少在进入账户时没有呕吐的冲动。