SEM账户结构大致分为四级:账户、推广计划、推广单位、关键词和想法。本文的账户结构以百度推广为例。其他推广渠道在命名上略有不同，但每个级别的功能大致相似。

今天，我想集中精力建立帐户层次结构。

1，账户状态

正常生效:促销信息可以正常显示的状态

开户费还没有到:通常在www2.baidu.com注册的账户在没有充值时处于这种状态。

余额为零:账户中的金额已用完，无法在线提升。

未能通过审核:帐户资格有问题，无法在线提升。

在审核过程中:资格已经提交/更新，需要在某个工作日内进行审核。在此期间，我们只能耐心等待，不能上网促销。

2，账户预算

账户预算的作用是设置当前日/周的最大消费限额。如果帐户消费达到设定的预算，帐户将离线。

百度、360和搜狗可以为他们的推广账户设定50元的最低预算，为神马搜索设定30元的最低预算，或者不设定预算。

为什么那天花的钱经常比预算多？因为搜索推广有一定的延迟，假设甲乙网民同时看到了公司C的推广信息，并且甲网民产生的点击费使得账户刚刚离线达到预算，而乙网民如果不刷新页面，推广信息不会消失。这时，如果乙网民点击促销信息，消费就会超出预算。

3，促销区

设置可显示促销信息的位置，准确地显示给直辖市和省级以下城市二。

4，关键词/创意激活持续时间

当促销顾问向企业提交关键词或想法时，需要企业激活，可以设置为立即激活，24小时或72小时。激活期到期后，系统将自动激活这些关键词/想法。

5，精确匹配分机

A.高级精确匹配功能:使广告商能够获得与精确匹配关键词的意图高度一致的流量，例如“花价”匹配到“花价”。

B.启用精确匹配扩展功能:启用该功能后，当设置的关键词包括区域词时，位于该区域的网民(根据IP地址判断)可以搜索区域词以外的部分，也可以显示推广结果。例如，建立了“厦门英语培训”(精确匹配)。启用此功能后，厦门的网民在搜索“英语培训”时也会看到推广结果。

6，动态创意设置

动态创意有多种风格:子链、标签子链、热点直接、动态标题、推荐标题列表、推荐标题摘要。这些风格由系统通过从推广网站获取与网民意图相关的信息自动生成。简而言之，如果你在搜索广告时发现不熟悉的创意内容，如果没有设置flash风格，它就会受到动态创意的影响。

如果您对动态创造力的设置进行了更改，请记住在更改生效之前单击“更新动态创造力”。

7，搜索合作网络

当用户主动搜索百度搜索伙伴的网页时，客户的推广结果将有机会展示。这相当于百度扩大的广告空间。

有两种方式设置出价:系统推荐(默认)和自定义出价比率。定制竞价比例范围为0.7-10，搜索合作网络的最终竞价=关键词竞价*定制竞价比例。

通常建议将系数设置为最低的0.7。

8，目标客户追逐

系统将自动识别目标客户群，并通过扩展该群的匹配模式获得流量。目前，此功能仅对短语匹配关键字有效。换句话说，即使当系统根据网民的搜索行为将他们识别为促销账户的潜在客户时，当网民搜索与账户中设置的关键词低相关性的单词时，也将显示账户的广告。出价取决于关键词自己的出价。

9，好字快速投票

这个产品的逻辑是通过你现有的关键词和想法来判断你的行业和商业，然后为你生成一个动态的单词包。动态词包包含同行输入的词，从你的网站挖掘的词，你做搜索引擎优化布局的词，等等。

然后，您可以为这个动态单词包设置投标价格和消费上限，单词包中的单词将根据您的投标价格正常显示竞价，这相当于为系统创建一个自动选择关键字的新计划。

SEM知识讲堂下一期公告:账户结构-计划级别