SEM账户结构大致分为四级:账户、推广计划、推广单位、关键词和想法。本文的账户结构以百度推广为例。其他推广渠道在命名上略有不同，但每个级别的功能大致相似。

昨天我们讨论了帐户级别，今天我们将讨论计划级别的设置。

1，计划状态

有效:表示目前促销计划可以正常促销。

暂停推广:表示推广计划已设置暂停，推广计划中的关键词和想法将不再出现在搜索结果中。

暂停期间:表示促销计划已经设置了“促销期间管理”，目前处于暂停促销期间。此时，促销计划中的关键词和想法不会显示在搜索结果中。

账户预算不足:表示账户当天已达到预算。

促销计划预算不足:表示当天促销计划的消费已经达到预算。

2，预算

促销计划也可以设定预算。与帐户预算不同，促销计划的预算可以根据计划进行设置或不设置。

如果促销帐户和促销计划同时设置预算，则小值优先。例如栗树，如果账户预算设置为200，计划A的预算设置为100，那么在计划A的消费达到100元后，计划A将离线，计划A中的物料不会在同一天显示(除非计划A的预算增加)；如果帐户预算设置为100，计划A设置为200，并且帐户消耗量达到100，则包括计划A在内的整个帐户都将脱机。

3，设备

如今，推广账户的主要交通战场已经转移到移动端。大多数企业同时推广个人电脑和移动终端，有些企业甚至只推广移动终端。

百度引入了两种后台，一种是个人电脑和移动广告都可以投放，另一种是只有移动广告可以投放。

这里我们用第一个后台作为解释，这更普遍。后台的关键词竞价都是针对个人电脑端的，移动端的竞价应该通过移动竞价比例来控制。移动设备出价=关键词出价*其他出价系数/比率*移动设备出价比率。如果只推动电脑侧，移动出价比率可以调整到最低的0.1。

此外，创建计划时，可以创建仅移动计划。在仅移动计划中，移动出价比率设置不会生效。

4，促销区

计划区域可以按账户区域设置，也可以单独设置。

5，促销期

促销周期的设置可以指定一天内“可以显示哪些周期以及暂停哪些周期”，还可以设置一周中的哪些天要促销。

促销周期以“小时”为单位设置，即可以设置8-12点，但不能设置8: 30-12点。

促销期间的另一个设置是溢价系数，可以设置为高峰时段大于1，空闲时段小于1，以更灵活地控制关键词竞价。

6，负关键词

负面关键词，顾名思义，当网民的搜索词包含负面关键词时，就不会有来自企业的推广信息。有两类:否定关键词和精确否定关键词。负面关键词(Negative keywords)是指当网民的搜索词包含该词时不显示推广信息的事实，而准确的负面关键词是指当网民的搜索词与该词完全相同时不显示推广信息的事实。

添加到每个帐户的负关键字数量是有限的。具体数字见下图:

7，创意展示

有两种选择和旋转。优选地，系统根据想法的点击选择更高质量的想法来显示，并且旋转与显示所有想法的机会相同。通常建议在账户建立的初始阶段或想法刚刚更新时使用轮换，并在数据累积一段时间后切换到偏好。

8，个性化推荐

系统将根据浏览行为和人群属性分析网民的个性化需求，并为他们推荐相关的推广结果。如果您购买与您的需求相关的关键词，您的促销内容将有机会被展示。

建议关闭该功能。实践结果表明，个性化推荐流量质量不高。

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