SEM账户结构大致分为四级:账户、推广计划、推广单位、关键词和想法。本文的账户结构以百度推广为例。其他推广渠道在命名上略有不同，但每个级别的功能大致相似。

上周我们讨论了帐户和计划级别，今天我们将讨论单位级别。

1，小区状态

生效:表示该推广单位目前可以推广

暂停推广:表示推广单位已经设置了暂停，此时推广单位中的关键字和想法不会显示在搜索结果中。

促销计划暂停:表示促销计划已暂停

2，单位投标

如果某个单位进行了投标，但该单位的关键字没有投标，关键字竞价的投标以单位投标为准，如果关键字有单独设置的投标，关键字的投标以关键字投标为准。

当账户规模较大时，单位竞价通常直接用于长尾词或群体词单位，便于管理。

单位投标不得小于0。

3，负关键字

同一计划级别的负关键字仅作用于单位内的关键字，而计划级别的负关键字作用于整个计划，包括计划下的所有单位。

如果负关键字已添加到计划层次结构中，则无需将其添加到单位中。

需要使用单位级负面关键词来防止“串词”现象，即网民在单位a中明确搜索关键词“厦门英语培训机构”，但将其与单位b中的关键词“英语培训”相匹配，众所周知，“英语培训”是一个常用词，投标价格非常高，而“厦门英语培训机构”相对较低，这直接导致成本的增加。此时，在b单元中添加否定的“制度”一词可以有效地避免这种情况。

4，子匹配模式投标系数

原始关键字出价分别乘以每个匹配模式(精确、短语和广泛)下的系数，作为每个匹配模式下关键字的最终出价，便于精确控制流量和转换成本。

建议在有效扩大流量的基础上，尝试使用它并与负面关键词合作，以保持广告的准确性并控制促销成本。

例如，关键字出价是1元。精度、相位和宽三系数分别设置为3、2和0.5。当搜索词与关键词以宽匹配模式匹配时，关键词的价格为0.5元，当关键词以精确匹配模式触发时，关键词的投标价格为3元。

如果每个匹配模式中的出价超过999.99，系统将自动使用999.99。

5，移动投标比率

与计划级别相同，单位级别可以单独设置移动竞价比例。

6，呼叫跟踪

也就是说，百度离线宝产品是网民通过百度推广进入企业登陆页面后与企业建立咨询的工具。该工具可以免除网民的通讯费用，并具有相对完善的跟踪功能。稍后，我们将详细解释它。

SEM知识讲堂下一期公告:账户结构-关键词