检查搜索词报告是竞价员工的日常任务之一。通过搜索词报告，可以不造词、扩展词和分析访问者的行为，并根据分析结果调整促销方向。在线分析搜索词报告的方法有很多，但是这些方法都不能告诉我们如何组织数据。

锋利的工具很有用。只有使用这些工具，才能更好地进行下一个分析，并指导下一个发布策略。因此，我编写了这篇文章，希望能帮助初露头角的新人。也欢迎高级领导人交流指导。

对于搜索项报告的分析，第一步基本上是将报告下载到本地，然后对它们进行整理和分析。

目前常用的排序方法之一是利用EXCEL的过滤功能来缩小要排序的数据范围。

在图的最后一列，有一个匹配，这是一个判断搜索项是否与关键字一致的函数。它相对简单。公式为= if (countif (C2: C2，d2) > 0，d2，“”)，C2是关键字，D2是搜索词。如果c2和d2不匹配，它们用引号表示。

(营销注意:还有另一种方法来检查关键词是否匹配搜索词，即输入公式= IF (C2 = D2，1，0)。如果匹配，结果将显示为1，如果不匹配，结果将显示为0。然后，可以通过筛选结果为0)的数据来进行具体分析

或者用手(有点累……)

以上两种方法都有几个问题。

首先，如何显示搜索词报告中的所有信息？

二，搜索词是如何出现的？

否三，您如何比较两天的搜索条件？

否四，报告是否有更直观的表述。

事实上，上述四问题可以通过数据透视表和vlookup函数来解决。

这两个实际上是SEMer做数据分析的基本配置，但通常我还是会看到团队中的很多朋友在问这方面的问题，所以我想在这里写下具体的操作方法。

1。如何在搜索词报告中显示关键词匹配方法？

在搜索词报告中，找出关键词匹配方法的方法非常简单，可以通过vlookup函数调用。下面是一个简单的演示图。(样表也准备好了。当公众号码在后台回复“样表”时，您可以下载样表。按照教程去做。)

使用公式= vlookup (a2&B2&C2，if ({1，0}，sheet1！甲:甲&甲1！B&第一张！丙:丙，第一张！:D)，2)，在公式填写完毕后，用shift+ctrl+enter确认，而不是直接进入汽车，记住！

下图显示了后台使用的关键字匹配方法(通过客户端助手将关键字复制到表单中，然后按如下方式接收搜索词报告)

下图显示了排序后的搜索词报告中的关键词匹配方法

2。使用数据透视表对搜索词进行多维分析

在搜索项报告中对关键字的匹配方法进行排序后，使用数据透视表。如果有更多的消费者词汇，您可以使用插入器有条件地进行筛选和检查。

透视表完成后，可以从点击、显示、消耗、预约、匹配方式等进行维度分析。

也许有些学生想问，数据透视表是如何进行维度分析的？事实上，数据透视表非常简单，只要你做了，你自然会拥有它，没有人需要告诉你步骤。

3，搜索项分析考虑因素

在分析过程中，需要注意两个问题:

首先，没有足够的空间来说话吗？

二是其他计划或单位中的搜索词和关键字。

出现的垃圾词应该在相应关键字所在的单位，而不是所有单位。只出现一次的垃圾词每天统计一次，然后每周统计一次，试图拒绝相同的词。

如果关键词A匹配的搜索词B，也是账户里的推广关键词，就要及时的进行调整了。在出价上A>B,和AB是严重的浪费，A