竞价账户是整个推广过程中的第一个环节——排水环节。在营销漏斗中，这个水平通常是最容易出现问题的。那么，良好的账户结构有利于操作和流量转换。


个人坚持的两点:

1.账户结构清晰明确。本文易于理解:清晰的账户计划、清晰的单位分类、合理的关键词设置、合理的创意搭配、准确的登陆页面对应等。

好处:您可以一目了然地阅读账户，并快速调整运营账户。

2.理解账户的目标含义。本文的意义在于阐明账户的任务是什么，是从大账户获取流量，还是从小账户获取低成本流量，是从主要疾病的核心获取流量，还是无限期扩展所有疾病的流量。

基于这两点，今天我想和大家分享一套建立账户的原则和标准。

二维度象限构建方法

这种方法非常简单，只需将相应的信息填入坐标轴即可。让我们用例子来解释。例如，我接手的一个项目位于四四川省成都市的一家男性医院，该医院目前将被称为成都木易男性医院。然后，二维度的象限如下:

从上图可以看出，X轴是诊断和治疗疾病的分类，并且围绕Y的区域被划分。当然，X轴和Y轴可以互换。为了便于观察，我将X轴设置为疾病的分类。

让我们先看看X轴。靠近原点的位置是部门属性，然后是重大疾病的划分，然后是次要疾病的划分，最后是小疾病的划分。分割顺序为从大到小。在Y轴上，原点附近的位置是武侯区，然后是成都市，然后是四四川省，最后是四四川周边地区。划分顺序为从近到远。

每个交叉点可以是一种计划或一种关键字，那么这个坐标轴就是我的账户范围，或者我的账户所涉及的市场范围。

那么，让我向你解释为什么在建立账户之前应该画这样一个坐标轴(在文章中找到答案)。

虽然我们只是竞价，但我们需要有一个未来的目标思考，并设定一个目标或市场范围。尽管我们可能无法达到这一完美的目标或占据100%的市场，但一旦我们有了目标，我们就有了衡量尺度和时间表，可以帮助我们避免偏离目标，并随时提醒我们目标在哪里。

以下总结了账户建立的三个顺序:

1.分析或建立框架前产品范围的坐标图

起初，账户不是词语的选择，而是预测市场份额的计划。

2.首先添加核心词——词根(核心词是指市场上人们认可和知道的主要产品的包装词)

3，然后开始计划扩展根(即扩展产品)

你可能找到的第一个答案是估计的市场份额。

二的答案是，通过绘制这样一个坐标轴，账户操作员可以有一个清晰的头脑首要和次要优先级，并且竞价晋升为主管的方法之一是，绝大多数主管知道该做什么和不该做什么。

三的答案是，方便，一个是估计建立账户的时间，并且在没有恐慌的情况下设置时间节点。二是账户建立后，账户清晰易管理。

本文中的二维象限轴以医疗为例，也可应用于其他非医疗行业。一市欢迎所有新老司机上传他们的二维象限轴，然后看看你能玩什么新把戏！

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