以下摘自胡文强的《用数据说话:百度推广凤凰巢系统关键词质量分析》

百度关键词质量体系推出

2009年之前，百度凤巢系统没有引入关键词质量系统。当时，这只是一个简单的关键字竞价模式。任何商家推广的关键词竞价越高，百度搜索页面上的关键词排名就越高。换句话说，关键词竞价等于百度搜索推广结果页面中关键词的平均排名分数。2009年后，百度凤凰巢推出了关键词质量系统，从最初的3点质量提升到后来的10点质量。关键词质量的引入主要反映了搜索网民对百度推广中关键词和企业创造力的认可程度。同时，质量分数最终会影响关键词的平均排名(分数)。

(关键词质量:会计科目表)

1。关键词质量代表什么？排名原则是什么？

关键词质量和出价都代表由商家推广的关键词的平均排名分数(关键词质量x出价=平均排名分数)。我们上面说过百度只有一个简单的竞价模式来控制排名，然后才引入质量。引入质量体系后，(关键词质量×投标=平均排名分数)关键词质量越高，产品就越高。以下内容将进一步解释。

百度竞价关键词排名机制？

上图中关键词a，投标价0.03元。当质量度为10时，平均排名得分为0.03X10 = 0.3；

如上图所示，当关键字A的质量为1时，平均排名分数为0.03X1=0.03。

对于上面的同一个关键词A，凤凰巢将最终确定该关键词在百度推广搜索结果页面上的平均排名分数。

这里，对账户新增关键字采取“高开低留”策略的原因如下:

新添加关键词的质量等级为1(这是临时质量等级)，平均排名分数自然较低。百度凤超系统将在1-2天内审核并提高新增关键词的质量。如果质量程度提高，平均排名分数自然会上升，然后关键词的价格自然会下降。

好的，我们的结论之一是:

对关键词的高出价并不意味着对你的关键词的高排名，高质量也不意味着高排名，但是对你的关键词的高出价和高质量确实意味着对你的推广关键词的高平均排名。

二，影响关键词质量的关键因素？

如果你在网上搜索影响关键词质量的因素，你会发现它们与投标价格、创意质量、相关性等有关。我们先不要看这些。这里我们只将关键词的点击率确定为影响关键词质量的核心因素。确定这个因素后，我们将从点击率作为一个因素点开始进行价格调整、创意优化、匹配模式调整等一系列工作。

然后点击率=点击率/显示率。我们之前说过，百度关键词质量度的引入主要反映了搜索网民对百度推广商家的关键词和关键词创意的认可程度。如果促销关键词显示一次点击和一次点击，点击率为100%，显示100次点击和100次点击仍然是100%，并且该关键词的点击率如此之高，那么该促销商家的关键词必须得到搜索网民的高度认可。

三，如何提高关键词的质量？

上面，我们说过关键词质量的最终影响因素是点击率。提高关键词质量就是提高关键词点击率。如何提高关键词点击率(点击率=点击率/显示量)，如何让推广关键词显示100次，点击100次？

首先，促销关键词的排名应保证较高(即投标价格应提高)。

否二，创意的推广应满足网民的搜索需求(创意应具有相关性和吸引力，针对性强)。

在第三页上，创意和登录页面应与提高用户粘性、降低跳转率和增强访问者体验相关联。

好的，您可以达到上述三点，然后您的关键词点击率可以提高100%。

那么，关键词的点击率能决定什么呢？每个人都可以抚摸它。

其次，关键词质量也是影响关键词平均点击率的因素之一。百度推广机构给出的推广商家关键词一次点击的公式是:下一个关键词的竞价价格x质量/自身质量+0.01(虽然可信度等其他因素现在已经引入排名机制，但这个公式仍然具有很高的参考价值)。该案例显示如下:

百度推广的第一个账户关键词B为0.03元，质量为10分，平均排名得分为0.03X10=0.3。

百度推广另一个账户关键词乙出价0.03元，质量为1分，平均排名得分为0.03X1=0.03。

显然，对于不同账户中的同一个关键词B，他们的平均排名分数高于第一个账户，其广告排名也很高。

这样，我们也可以计算点击率:第一个推广账户中关键字B的平均点击率=出价0.03倍质量1/自身质量10+百度推广每次点击额外收费0.01(0.013 = 0.03 x1/10+0.01)

第一个推广账户关键字B的平均一键价为0.013元。如果你的质量只有9点(0.0133=0.03X1/9+0.01)，那么点击率自然会上升。

好了，最后我们得出两个结论:

关键词的质量是提高关键词排名的因素之一。其次，降低关键词的平均点击率也是影响因素之一。

文章中关键词的投标是虚构的，以不同关键词的最低价为准。谢谢你的阅读！

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