网络文案千万种,推广走心的文案需要怎么写呢?

更多“贪心”文案:

• 网络提升课程推广软文:三个月薪水翻三倍,想知道我是怎么做到的吗?

• 小米背包促销活动软文:开学有礼,网红背包价格低到怀疑人生。

• 健康类自媒体软文:真人减肥史:6个月成功减34斤,值得收藏!

• 女性情感类公众号:从保姆逆袭成富婆,她只花了2000块!

• 美妆穿搭类公众号:从求职第一轮被刷,到月薪10W,他的必杀技是……

• VOGUE自媒体软文标题:分分钟变美的方法?换个眉形“变张脸”。

四、走心-人生不易,最怕走心

第四条路径:走心。

打动人心的永恒话题 :爱、恨、情、仇。

2023年底,一篇《致贱人:我凭什么要帮你?!》突然爆红,其直戳人心的标题文案功不可没 —— 毕竟谁没遇见过讨厌的人呢?这句语气强烈的文案替读者出了一口恶气,瞬间获得了“核爆”级的传播效果。

近年来,很多文案,通过激发大众的情绪,获得了成千上万倍的关注,我想,这是因为打动人心的永恒话题,总归逃不开四个字:爱、恨、情、仇。

在朋友圈里,心灵鸡汤和人间悲剧,总是最容易刷屏的热门话题。成年人的世界没有容易二字,每个人的生活总会有一些难言的苦衷。当你换位思考,把别人心里的话,用一种不同的方式说了出来,就能起到意想不到的传播效果。

案例:支付宝蚂蚁财富

支付宝联合16家基金理财公司,推出了系列文案“年纪越大,越没有人会原谅你的穷”,一下子戳准大众的痛点。

理财这件事,从本质上并不符合人们的天性,对于大部分人,尤其是崇尚自由消费观念的90后、95后来说,更不是一种自发性的行为。

这组文案独辟蹊径,没有用高大上的愿景来表现理财的好处,而是真实还原了城市年轻人在生活中将会面临的各种窘迫场景 —— “每天都在用六位数的密码保护着两位数的存款”,“世界那么大,你真的能随便去看看吗?”,“全世界都在催你早点,却没有人在意你还没吃早点”,可谓是句句扎心,充分诠释了什么叫“人生不易”。

但就在你还沉浸在酸楚的情绪中,它又告诉你:没关系,理财,可以给你的生活多一份希望。

这就促使你去热切地去了解基金相关产品,走心文案的效果不言而喻。

更多“走心”文案:

• 商业类自媒体:成年人的崩溃,都是悄无声息的。

• 健康类自媒体:第一批90后已经秃了,你的发际线还好吗?

• 商业类自媒体:他的一个提问,让成龙哭了15分钟。

• 情感类自媒体:你走的那晚,我感觉天再也不会亮。

• 社会类自媒体:8个朋友圈里的真事,撑不下去的时候看看。

• 心理类自媒体:有些人,你早应该拉黑了。

五、好奇心-都是好奇心惹的“祸”

第五个路径就是:好奇心。

能够勾起好奇心的文案,有个共通的规律,就是让人看完之后,脑海里总会产生一个问号。

这个问号,可以是文案本身通过“疑问句、反问句”等明示出来的,也可以是广告所提供的信息颠覆了读者的固有常识,让人惊叹,又或者用“省略句”留有悬念,让人想一探究竟……这种文案促使读者从“被动阅读”转向“主动挖掘”,从而获得高质量的关注。

就好像下面的例子中,“剃了光头之后,陈晓和故宫不得不说的这一夜……”然后呢?到底发生了什么?这种宛如悬疑小说的文案,让人抓心挠肝地想知道“故事”的结局,如果你因为这个省略号而点击进去了,那么,这款利用好奇心的文案也就成功了。

另外还有一种很见效的写法,你可以在句子的开头运用一些短词(如:天了噜、泪崩、惊呆了,绝密、天哪),也能给人一种事关重大,非看不可的紧迫感。

这种文体,也被戏称为“一惊一乍体”,明明没多大的事情,到了文案这里就变成了天大的事了。

案例:脉脉APP

脉脉APP的“花式寻人广告”,就是典型的、挑起好奇心的文案。“张先生,你还记得我吗?”张先生是谁?为什么要记得你?你们之间发生过什么?你为什么要找他……一系列的疑问依次萌发,人们自然会被吊起胃口。

如果你当时正好在等地铁,正好又看到了广告里那个超大的二维码,就会忍不住拿起手机扫个码。扫进去以后,你会发现,原来这是一个社交软件,可以帮你拓展职场人脉,找到更好的工作。

至于张先生的身份,好像已经不是那么重要了。

案例:知乎

再来看看知乎系列广告,它通过“为什么”、 “如何”、“可能是谁”等疑问的语气,引发读者心中的困惑,并吸引他们一探到底,挖掘答案。

同时也是在向用户传达:无论你的想法有多另类,无论你有什么怪问题,你都可以在知乎上找到更专业的解答。

这种简单的疑问句式文案,可以形成与用户的良好互动,又传达了知乎网站特有的定位。

更多“好奇心”文案:

• 时尚服装公众号:剃了光头之后,陈晓和故宫不得不说的这一夜……

• 教育类自媒体:期末考试结束!南京家长终于解放了!但是……

• 情感类自媒体:和霸道总裁做邻居,是怎样一种体验?

• 美食公众号:女朋友非要去新乐路喝咖啡,竟然是为了……?!

• 移动公众号:天了噜!中国移动每月送1.1G流量,居然还免月租?

• 自媒体软文:泪崩!明年中秋竟发生这种事情!2023年更惊人!还有猝不及防的是……

六、最后网络文案千万种,推广走心的文案需要怎么写呢?,“有心”最难得

回顾一下这五个写作方法,无一不是为了让文案具有打动人心的力量,让传播更加有效:

• 抓心,就是抓住人们的注意力;

• 信心,运用数字和人名增加信赖感;

• 贪心,就是用产品开启便利之门;

• 用走心的内容,激发情感共鸣;

• 利用好奇心,吸引更深入的了解。

大多数的广告标题,都会用到这“五心”的一种。有时候在同一句标题中,还可以出现好几种“心”元素。

专职写手分享自己的独家秘笈(五个文案方法适合新手小白的文案方法)无论是经典广告,还是时下流行的微信标题,它们都向我们证明了标题的撰写技巧从未过时:在有限的字数里,契合目标受众的需求,提供独特的价值,才能让你的内容快速地打动人心。而有了好的标题,我们的创作,才刚刚过了第一关。