文案技巧“”新手写文案没灵感怎么办?除了靠灵感来写作,我们还能靠什么。很多新手在计划写文案的时候都会陷入一种“怪圈”
我没有灵感写不出来怎么办?
不知道大家有没有发现通常在晚上的时候你的想法会更多,大多数的问题都能在晚上解决。这大概就是是所谓的灵感。
这完全是因为晚上夜深人静,内心归于平静,大脑思维也更加活跃,自然而然创造力也就更加敏锐了。但是我们并不时长处于晚上,当然也很少有机会让自己归于平静。那么除了靠灵感来写作,我们还能靠什么。
灵感只是偶尔帮助我们,技巧才是持续输出的源力。
下面我会从文案的2个部分来分别说一下如何利用技巧来输出文案。
一、标题写作技巧
在写文章标题之前,需要思考一个问题,文章标题是为了描述清楚文章内容还是为了吸引人们的眼球。
看看下面这两类标题,差别在哪里。
很明显上面的原标题都只是在描述数文章内容。目的不同,呈现出来的结果自然也有差距。
1、学会诱发冲突
部落是第一类标题还是第一类标题,都是制造了一种某种意义上的冲突。可能是打破人们的传统观念,可能是利用一种惊人的结论,又或者是一种趋势上的冲突,目的为了形成一种强烈的对比,以此来吸引人们的眼球。
比如《会败家的女人更幸福》、《<清平乐》曹皇后:太懂事的女人,最委屈》等等
2、利用数字原则
有没有发现,上面两个改过后的标题都含有数字,相信你已经看到过很多类似的标题,但从来没会过。
这种利用数字的方法不仅更加直观,而且会给人一种权威感,看到这类标题的时候你是不是有一种被震撼到的感觉。
而这种震撼恰恰体现在数字对比的效果,通常能够成功的刺激人们的情绪。数字的强烈对比往往往往都会让人产生想要阅读的欲望,比如这篇:
3、使用疑问语气
疑问也就是向读者提问,它的意义在于揭发人们心中的痛点,同时也是直接了当的说出来人们心中的需求。
这样的文章一般都是解决读者的问题,或者说明后续事件的发展。能够引起人们的好奇心。
二、文案写作技巧
一个能说服人的文案,一定能够明确告诉别人:我就是能给你想要的解决方案。
先分享两个比较实用的文案套路。
1、经典AB型文案
第一步,明确自己的产品特征。
第二步,站在用户的角度想问题:用「你要做什么」、「你能获得什么」代替「我们能提供什么」,让看的人觉得这是和自己有关、对自己有利的。
总结,即:吸引注意力的事实Attention+用户感知的利益Benefit
举个栗子,充电分钟通话两小时。
注意!文案需要放弃华丽的辞藻,用通俗易懂的话。
2、4U写作原则
1)独特性(Unique)
独特性指的是描述新事物或采用全新的描述方式。这种独特性表现在产品、价格、功效以及文化等多个维度上面。比如:乐百氏“27层净化”,农夫山泉的“我们不生产水,我们知识大自然的搬运工”,者二者都是从产品维度来体现的。
2) 实际益处(Useful)
实际益处指的是显示所提供的实际的好处、新的消息或者有用的消息。比如:“6 个月,让我们帮你拿下 Offer!”
3)明确具体(Ultra-specific)
明确具体指的是有具体指示或者量化的方式。这里要遵循SMART原则:
具体的:specific
可衡量的:measurable
可实现的:attainable
具有相关性:relevant
限时的:time-based
4)紧迫感(Urgent)
紧迫感指的是给读者一个立即采取行动的理由。这种通常是在文案中通过限时、限量、限价等方式来营造紧迫感。如“一头牛仅供6客”
文案技巧“”新手写文案没灵感怎么办?除了靠灵感来写作,我们还能靠什么总之,文案是需要技巧的。但是迈出步伐才更重要,别人提供的方法通常是为你供思路,多多学习优秀者的文案是写出好文案的基础。
