企业品牌营销策划方案逻辑?这样做品牌营销最好了。在做品牌策划,或者市场调研分析,基本都会用到这8大营销模型,而且一般结合着用(时间关系先整理了4个)。掌握了分析工具,就相当于掌握了品牌营销的底层逻辑。

小本子记好的重点疑点:

1️⃣波特五力模型是用竞争的角度分析行业对企业进入是否具有吸引力的框架,竞争者、潜入竞争者、替代品的威胁以及买家和卖家的议价能力对企业制定战略的影响。但这种模型实际上有局限性,在实际运作当中,长期合作的价值链是会动态互动性变化的。比如卖家的异价能力在与企业长期合作当中会趋向于互惠互利,而不是单方面的以卖家市场为主。

2️⃣3C分析法是战略定位非常经典的分析模型,主要解决3大问题:

用户需求是什么?

竞争对手情况是怎么样的?

企业自身能力如何?

3️⃣SWOT分析法不仅用在企业战略分析上,其实也经常用在个人的分析上,比如一个求职者,用SWOT分析法明确自己的优缺势,在市场上的竞争力。

需要⚠️注意是:

优势和劣势是针对自身内部条件来分析,

机会和威胁是分析外部环境和竞争对手。

4️⃣STP理论,在市场细分上,首先是针对消费市场细分而不是对产品细分,其次是对某一产品消费市场细分,而不是整个市场。

·举个例子,整个消费市场有各种各样的商品和服务需求,我们要分析的只是这个市场的其中一种商品:蛋糕的需求❗️草莓蛋糕、芒果蛋糕、拼盘蛋糕……各种蛋糕需求都有!我们要找到的是我们有竞争优势的那块市场蛋糕需求!

·细分市场的目的不是为了把市场划分得足够细,而是有明确目的的,细分要素要根据市场目标选取。

▪️其实这些理论我在上大学的时候基本学过,但真的一直一知半解,工作了这么多年以后,重新再回过头来看,再把工作经验投射到理论中,也就更好理解了。

今天更新有点晚,先就这样吧。还有其他4个理论下次补充。

新媒体做了8年,越来越感觉到这个职业的“瓶”～门槛很低,但越来越难做。平台更新迭代很快,你要像电脑系统重新更新一样,不断地清零自己,再不断地更新。当你没有掌握前沿资讯的时候,工作5年可能没有一个1年经验的人在市场上有价值。

企业品牌营销策划方案逻辑?这样做品牌营销最好了。

▫️有点像“青春饭”一样的职业,人人都可以做自媒体,最近经常跟自己讲,别让新媒体称为你唯一的工作技能。

▫️新媒体和品牌岗现在很多公司都会放在一个品牌营销中心部门里,品牌经验相对来说会“持久铭香”,身边也有朋友成功从新媒体转岗品牌!

企业品牌营销策划方案逻辑?这样做品牌营销最好了。▫️今天是学习品牌知识的打卡第一天!搜集了大概有10来个大公司的品牌岗招聘信息,提炼出对岗位的要求,以及根据自身的能力条件做了个匹配。好几项匹配度很低,先从品牌理论知识学习起吧!努力了不一定有希望,不努力就一定没有希望,人生总要有那么一次,用尽力气地努力过!