权威是一种对权力的自愿服从和支持。人们可能被迫安排权力，但权力的安排属于认同。权威被视为一种合法的权力，也可以说是非常公开的影响威望。作为公共行政最重要的创始人之一，马克斯·韦伯提出了政治统治和权威的正式形式，即传统权威、魅力权威和理性法律权威。传统权威这是一种严重依赖传统或习俗的权力领导形式。领导人有行使权力的传统和合法权利。更重要的是，传统权威是封建和世袭制度的基础，如部落和君主制。这种力量不利于社会变革。魅力型权威当一个领导者的使命和远见能够激励他人，从而形成其权力基础并产生魅力型权威。对魅力领袖的忠诚服从和他们的合法性通常基于信仰。他们可能充满了神圣或超自然的力量，如宗教先知、战争英雄或革命领袖。理性法律权威这是在理性和法律规定的基础上行使权威。服从不是因为信仰或崇拜，而是因为规则赋予领导者权力。因此，合理的法律权力的运用可以形成一种客观的、具体的和组织的结构，并且是官僚主义(官僚主义)的基础。二我必须向大家介绍一位我心目中的社会心理学大师:斯坦利·米尔格拉姆。(感兴趣的朋友可以通过《电觉醒生活》和《服从权威》两本书了解更多)大师做了两件事来改变社会认知:六度分离理论假设世界上所有陌生人只需要几个中间人就可以建立联系。斯坦利·米尔格拉姆(Stanley milgram)基于这一概念进行了连锁信实验，试图证明平均只有六个人可以联系任何两个互不认识的美国人。然而，超过三十年来，这一理论的所谓人际网络仍然存在争议。然而，有许多应用，特别是在保险和销售行业。目前，在香港，一般保险经纪会要求客户在完成交易后提供至少五人的新名单。电击服从实验我在本书的第3.2.6章“创造力中的策略六:承诺一致性”中详细描述了这个实验的过程，但让我好奇的是为什么米尔格拉姆想到用这个看似有点侵略性的测试来测试人性。然后我从实验开始就看到了一些奇怪的东西，实验开始于1961年7月，也就是纳粹阿道夫·艾希曼被重新抓到耶路撒冷受审并被判处死刑的一年后。米尔格拉姆设计了这个实验来测试“艾希曼和数百万其他参与大屠杀的纳粹追随者是否仅仅服从他们上级的命令？我们能称他们为屠杀的凶手吗？我相信那些对米尔格兰姆的“电击实验”略知一二的人肯定会有一些深刻的思考和答案。米尔格拉姆只告诉我们我们不想接受的“事实和真相”，但没有给出解决办法。他在《美国谁是谁》中谈到自己成功的秘密:“作为一种社会心理学，我是这样看待世界的:我们不应该试图控制任何真实的感觉，而应该理解它。人们应该互相交流和理解。米尔格拉姆关于服从主题的实验研究使他的想法被广泛接受。他向其他无辜的人透露了一些人因服从独裁主义而造成的痛苦。这让我想起了人与自然的关系，以及人在自然面前的渺小。既然它不能改变，那就想办法使用它。我们服从并利用自然，我们也可以服从并利用人性中的权威。三使用权限前的第一个条件是您必须拥有权限...这个权限可以来自您的硬权限，如营业执照、营业执照、获奖证书、独家代理证书等。与此同时，也可能有“100%的优惠评级，同样风格的明星，十百年老店”这样的软权威。这些能带来权威感的东西绝不能埋在你的心里，而应该以合理的页面和合理的布局显示在登陆页面上，这些“软硬权威证据”会潜移默化地影响看到登陆页面的受众群体。这种方法对于强调品牌独特性、品牌识别和独特定位的客户尤其重要。让我们回想一下，为什么那些大型跨国公司喜欢在最激烈的竞争中投放自己的广告。”哇，只有这些巨人能负担得起如此昂贵的广告。”“他们的家用显示器在如此大型的奥运会上使用，所以他们的产品非常值得信赖。”“这么有钱的篮球明星也戴着这个牌子的耳机。看来这个耳机制造商一定非常强大。“事实上，这一切都是为了权威感。专业人员也选择我们公司的相机，所以我们是相机行业的权威。如果您想拍摄高质量的视频，请选择我们的产品。试图在短暂的创造力中体现一种权威感并不是不可能的，有时效果会出乎意料地好。二十、国际标准化组织认证的产品，放心。调查显示，年轻用户对我们的产品有100%的好评。(Soft Authority)尝试为创造力增加权威维度，这可以有效地帮助我们的产品或服务增加权威感，并有助于帮助品牌词。如果你的公司正在经历品牌建设的“品牌年”，那么体现在创造力中的权威就像夏天吃冰西瓜一样令人耳目一新。