当下企业品牌如何做好小红书投放,在小红书获得最大曝光量的方法。当你想了解穿搭、美妆、美食及旅游景点等资讯,会去哪里寻找呢?除了百度外,在年轻人多半使用微博上搜索相关信息,输入关键字就找到相应的微博。而近年兴起的APP“小红书”也有类似功能,因此吸引许多年轻人关注,在2023年用户人数已达三亿,究竟小红书有什么魅力,能让它在中国掀起一股风潮,吸引如此广大的用户下载使用呢?

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 “小红书”是中国知名的网路购物和社交APP,有人将其比作“微博和淘宝的结合版”。因其除了知名电商可PO文外,普通人也能在此分享“好物”,可发文(小红书称为笔记)、限时动态(小红书称发布瞬间)、介面也是图片影音为主,亦有按赞、分享、留言等基本社群内容。

 用户可在上面分享美妆、穿搭;也能单纯纪录生活大小事,甚至也有机会透过“标签”的力量将自己包装成网红。经笔者访问,目前在中国,小红书是时下少女想追踪流行资讯时必备的搜寻平台,有不少人把小红书当成Google、百度等搜寻引擎,当想购物或有潮流相关问题时都习惯先使用小红书搜寻,或直接使用APP内的“商城”购买商品。

 “小红书”创立过程

 广受欢迎的小红书最早成立于2023年由毛文超创办。

 小红书电子商务为突破口,并以海外购物为规划对象。

 “小红书”爆红原因?与微博淘宝差在哪里?

 小红书,有着与微博相似功能如:以图和影音为主的介面呈现、发布瞬间丰富滤镜、发文私讯按赞分享等社群功能。然它与微博有着同的功能

 1. 新注册用户可依兴趣选择喜好内容

 注册成功后,用户在第一时间所阅览就是自己感兴趣的贴文,而系统会根据演算法推荐更多相关主题的贴文,藉此增加用户黏着度。主题包含:发型、美甲、彩妆、美食等时下年轻人喜爱的潮流内容,该类主题为小红书用户最常搜寻的大宗;也有科技如科技数码、3C等,不少网红就在此主题内分享苹果手机使用心得,每则贴文都有上千按赞次数;也有文青喜爱的手工、文具手帐、摄影、音乐等主题,最后还有追星、健身、宠物、旅行、汽车等丰富内容。

 2. 推荐贴文不局限于单一主题,能自动延伸相似内容

 新手用户点选数项兴趣主题后,演算法并不局限于所选主题来推荐。比如选择穿搭,系统会延伸发型,点进发型后又会推荐彩妆、美甲等相应主题,因此用户能在此找到“完整、全面”性的潮流资讯。

 3. 演算法自动推送贴文至手机通知栏

 除了在小红书APP内可关注贴文外,演算法会根据用户曾在“搜寻栏”上搜寻的主题,自动推荐相应贴文至用户的手机通知栏内。例如用户今天在小红书搜寻栏上搜寻“冬季穿搭”,那么明天你的手机通知栏可能就会接收到该主题热门贴文的推荐讯息。或是当你追踪的帐号发布新贴文,也会在手机上接收到他们的贴文推送。

 4. 内建热门音乐库、精美影集模板,让用户直接套用

 在小红书发布贴文的功能里,将贴文分为“直播、影集、视频(影片)、拍照”四大类。“影集”为官方依据时事发布精美的影片模板让用户套用,例如最近出现的影集为“放假啦!”、“新年好物”、“分享今日”、“致我的2023”等,用户只要在相簿内选择几张照片便可套用发布,制造“精心制作的影片”的感觉。

 此外,小红书里有强大的“热门音乐库”,用户选择欲发布照片进入编辑模式后,便可进入音乐库选择相应配乐。音乐库里还区分“清新、欢快、美食、治愈、旅行、日韩”等主题,且音乐内容更新快速,时常能找到当下最流行的曲目,增加年轻人热爱程度。

 5. 以“教程”为主的影片内容,网红专家一分钟内“包教包会”

 在小红书潮流类别里,时常能看到像是“新手编发教程”、“包教包会”这类型的影片内容。拍摄者时常是以一名老师或专业者的角色,在一分钟内用最简单有趣的方式来向观众分享,且每个拍摄者都有自己擅长的领域。例如滑到一部教你如何绑包头的影片,那点进主角页面便会发现一系列编发贴文,可能教你绑辫子、绑公主头、染发颜色,甚至能教你怎样护发,许多拍摄者连剪发都有涉略。因此用户只要关注一个拍摄者便可获取一系列相关领域的小知识,如此也有助于该领域“网红专家”的养成。

 6. 素人即网红:粉丝翻涨容易,因标签会自动推应相似主题,易被看见

 发布贴文前只要点击相应的标签,系统就会自动将贴文编列在演算法内,并且“每篇贴文都会出现在追踪该主题的用户前”,且由于小红书会自动延伸推荐主题,因此就算“没有追踪该标签,贴文还是有机会被其他族群看见。

 7. 厂商利用网红打造“商城”利益

 小红书站内有“商城”功能且买气非常兴盛,许多厂商欲推商品前,会联系该领域知名的小红书“博主”合作,让博主为其拍摄相应影片或发布文案进行宣传。而该商品可直接在小红书的“商城”区购买,因而对厂商来说是不可多得的商机。

关于小红书

一:小红书平台的一些机制

1. 笔记内容的CES评分机制

2. 笔记流量入口与长尾效应

二:小红书优质笔记的特点(分维度、类型分析)

1.笔记的本身架构组成 维度

2. 账号自身属性 维度

3.竞品内容分析

三:小红书的一些玩法

1. 种草投放

2. 官方产品功能

关于小红书

想要在小红书做有效的“推广”,首先要了解这个平台的基本流量逻辑,知道粉丝会从哪里看到你的内容;优质笔记的普遍特征,知道哪些内容会被粉丝顾客喜欢,才能做好账号。

一:小红书平台的一些机制

笔记内容的CES评分机制

小红书的笔记在发布后,首先会被系统打上一系列标签,尝试性的推荐给对这些标签感兴趣的粉丝,比如平时爱看护肤类的文章,平台就会推荐更多护肤类的文章给你。

笔记推送给粉丝后,根据粉丝的一系列交互行为,给笔记打上内部分数,以决定是否要继续推给其他粉丝。这个评分体系在小红书内部称为 CES(community engagement score)。

粉丝的交互行为,间接反映了笔记的内容质量,即便是粉丝数不多的达人,在得分优质的前提下,笔记也会被系统推荐给更多粉丝,形成“阶梯式”算法推荐。得分高的笔记,还会进一步得到来自小红书站内搜索,以及百度搜索等流量的加持,这类流量的持续性很强,笔记可实现发了几年都还能保持点赞以及评论的增长。

笔记流量入口与长尾效应

当下企业品牌如何做好小红书投放,在小红书获得最大曝光量的方法。小红书的流量入口

在小红书首页,一共有三个TAG,“关注”、“发现”和“附近”。

“关注”即用户主动关注的账号内容,在这里以类似朋友圈信息流的形式展现;

“发现”是小红书根据用户关注的标签主动推送的优质内容,比如彩妆、护肤、宠物等等,以瀑布流形 式呈现;

“附近”基于位置的内容信息列表。

其中“关注”和“发现”是最主要的内容曝光渠道,所以要么努力吸粉成为KOL,要么做优质内容,获得平台推荐流量,其中前者也是后者的结果,也就是说发优质笔记,既可以以小博大,在没有任何粉丝的情况下获得平台的推荐流量,也通过这个过程积累了自己的粉丝,从而像滚雪球一样影响力越来越大。

小红书的推荐机制,是一篇笔记生产出来以后,平台会根据用户的标签属性把笔记推给有可能感兴 趣的目标用户,再根据这些用户的行为反馈(点赞、收藏、评论、转发)决策要不要把笔记推向更大的流量池,也就是获得更多的曝光。

关于小红书的长尾效应

每天都有数百万用户在小红书上搜索自己想要了解的话题和笔记,是带着目的而来的精准用户。每天有上亿用户在小 红书上分享购物心得和生活方式,因此形成了强大的真实用户口碑库,而机器算法提供的个性化推送又带来了更高的转化率。

小红书上的笔记可以不断被搜索,不断被推荐,内容的曝光量随着时间的推移不断增加,也意味着一个博主或者品牌的内容可以在平台上永久获得流量和被粉丝顾客了解到。

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中午 12 点 30 到 14:00,周日到周四下午 17:30 到晚上 20:30,周五到周六 的 21:00 到 23:30。 相对来讲,工作日的流量分布时间点会比较集中,周末的流量比较大,但是 比较分散,选择中午和晚上用户活跃高的时段发布会比其他时间发布曝光更高。