对于搜索用户来说，标题是网页最直观的认知渠道和呈现方式，也是吸引用户点击搜索结果进入登陆页面的关键因素。

为了保证搜索用户对所需资源的有效访问，保证搜索结果的公平性，百度搜索现在向公众发布《百度搜索网页标题规范》(Baidu Search Webtitle Specification)，希望给站长带来更多流量，在满足用户需求的同时实现双赢结果。

1，产权定义

对网页内容的准确而简洁的描述。

具体例子:

图1-1符合规范的标题示例

网页源代码中的实施例:

图1-2符合规范的标题源代码示例

2、标题的作用

对于搜索用户，标题可以帮助用户快速了解网页的内容以及网页与搜索要求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。

因此，使用高质量的网页标题对网站非常重要。

3、百度搜索页面标题规范

3.1标题原则

网站应确保网站下的每个页面都有指定的标题(如上面“图1-2代码兼容标题源代码示例”所示)，同一网站的不同页面应分别使用不同的标题；

页面标题应准确总结页面内容，避免含糊和不相关的描述。

页面的标题应该简明扼要，避免使用冗长的标题，避免堆积关键字。

页面标题符号使用正确，建议参考百度推荐的标题符号用法(详见本文“3.3.2标题符号”一节)

3.2禁止的标题类型

当标题中存在以下不利问题时，相应的搜索结果将受到限制。

3.2.1假标题

索引问题与网页的内容不一致，并且存在欺骗来诱使用户点击。

类型1:虚假官方网站

指非官方网站，但标题是官方网站的情况。

在线截图:

图3-1非官方网站但主管官方网站的负面案例

类型2:无法满足用户需求

例如，标题表明小说文本可以在线下载或阅读，但页面不提供下载服务或诱导用户下载APP；或者标题表明白都匀可以下载和在线查看，但页面不能下载或在线查看。

阴性病例:

图3-2标题显示了可下载的小说，但在页面中诱导应用程序下载的负面案例

类型3:部分标题表达式为假

例如，一个网页的标题表明江苏有一个大学排名，但该网页只有一个大学列表，没有排名相关内容。

3.2.2标题被重复和堆积

指网站通过过度复制或堆积网页标题获得不适当流量的情况。

类型1:重复标题关键词

类型2:标题上堆积着语义相似的关键词标签

阴性病例:

图3-3标题堆叠关键字的否定情况

3.3质量页面标题建议

高质量的网页标题不仅能清晰表达网页的主要目的，还能有效引导搜索用户，吸引目标用户点击。百度将给予符合质量标准的标题更优惠的待遇。

3 . 3 . 1标题的构成

百度的页面标题可以概括为“核心词+修饰语”的格式，推荐不超过3个修饰语。

详情如下:

3.3.2标题符号

4，百度标题重写机制

为了保证搜索用户的体验，百度搜索会重写一些容易误导用户的页面标题。包括但不限于以下情况:

对于过度优化的网站主页，如标题堆积，百度搜索将直接将过度优化的标题改写为网站名称或公司名称；

对于一些模棱两可的页面，百度搜索会从页面中提取关键信息并添加到标题中，以确保用户能够及时获得有效信息。

标题堆叠的重写示例:

图4-1标题堆叠问题的重写示例

以上是《百度搜索页面标题规范》的内容。

SEM[第五阶段高级学习SEM黑马特别训练营]开始。点击注册学习！