市场品牌营销推广是什么意思,如何真正的提升品牌印象，因应中国经济大崛起,科技智能迅猛发展,加上国家政策“品牌强国”的定调。“品牌”终于成为各企业间备受瞩目的课题。在行业领域内“品牌”开始被重视,被提上日程。但不论身处甲方或乙方,对于很多人来说,“品牌”就是个企业形象和企业知名度的问题。体量大的,推广力度大的,知名度高的企业,就是有“品牌”的企业!?在上个时代,或许可以用体量“大小”来这么定义。但在当下这个万物互联,人人创新的时代,“品牌”将以是否能为市场,为用户创造价值而定义,与企业体量和知名度关联性不大。简而言之,仅仅是体量大,获利率高的企业,充其量只能够称得上是个优秀的企业,距离一个优秀,甚至是伟大的“品牌”,还有很长的一段路程。

你对于“品牌”的理解和定义,直接决定了品牌的价值

从不同维度来定义“品牌”,会出现各不相同的阐释,关于这点完全可以理解并接受。但如果我们从“Branding”的角度出发来定义“品牌”,就相对单纯,容易界定一些,并且更贴近整合营销的逻辑。

从“Branding”视角,“品牌”可以概括为两种定义:一,品牌创建。二,品牌推广。

《品牌创建》简单来说就是品牌“0-1”的建立过程。一个全新或是尚未形成品牌价值的企业,基本都需要并希望创建一个能够被感知,并且具备价值的“品牌”。而创建品牌的第一步,首先是明确并搭建自身的“品牌价值体系”,这部分是品牌自身的课题,与外界无关。品牌价值体系的建立,攸关后续企业所做的一切行为,是否能从“品牌”的角度思考并出发。进而让企业的每个动作,都能为当下及未来的“品牌”形成赋能,不断积累价值。

《品牌推广》本质上就是企业为品牌赋能“1-N”的演绎过程。“1”就是品牌自身,而“N”是由赋能品牌后,所驱动出的一种未知并且无法估量的可能价值。对于“未知”和“无法估量”一般企业都是抱持观望或反对态度。究其根本,也就是急功近利以及害怕做无用功的习惯反应。恰恰就是这种企业的短视,制约了所有企业成就“品牌”的可能性。对于品牌推广,可能大家并不陌生,在有些企业甚至是日常工作。但大部分的结果却是差强人意。所谓的差强人意,是源于对销售KPI的贡献不明显而判定。当“品牌”在市场及消费者内心尚未形成真正的价值感知之前,确实无法对营销形成强有力的转化驱动。但是,也绝不会对营销形成阻碍,只是火候未到罢了。

市场从不缺会挣钱的企业,缺的是能创造价值的“品牌”

把“品牌”与“营销”剥离开来思考与运营,是目前行业内最大的诟病之处。早年间各企业把“品牌”相关工作,归类于企业经营理念、企业文化、企业形象工程范畴,使得“Branding”无法起到真正的作用和价值。时至今日,企业在意识上,虽然逐渐开始重视。但在本质上,却简单粗暴的聚焦在如何让“Branding”更好的成为销售转化工具。由于甲方普遍对“品牌”理解及认知的滞后,导致乙方为了更好的接项目做生意,对于“品牌销售工具化”现象,起到变本加厉的推波助澜作用。中国从来不缺会挣钱的企业,缺的是能创造价值的品牌。

得“品牌”者得人心,得“人心”者得天下

市场品牌营销推广是什么意思,如何真正的提升品牌印象，现如今时代快速更迭,商业环境更是千变万化。企业间竞争跨领域、跨模式、跨人群的趋势明显,传统的产品、渠道和价格制胜法则,早已经被颠覆。在当下这个充满不确定性的商业时代,只有“品牌”是企业面临竞争的恒久利器和唯一底牌。我们正面临的是一个以品牌驱动营销,以品牌创造价值的全新时代。