令人啼笑皆非的广告营销闹剧，4亿广告作废

2022-12-29 发布在营销推广0

令人啼笑皆非的广告营销闹剧，4亿广告作废。还有人记得姚晨骑着一头小毛驴去赶集的代言广告吗？整条广告妙趣横生，在观众心中留下很深的印象，但最终却为人做了嫁衣。

具体事情是这样的：

2011年春节前后，分类信息网站赶集网斥巨资在央视、各地卫视、楼宇广告、公交电视媒体等投放广告，内容是姚晨骑着驴子，吆喝去赶集。因为驴子活灵活现非常可爱，观众没有记住赶集网，反而记住了“赶驴网”，短短几天，“赶驴网”的搜索指数飙升，还有很多观众到处去问为啥搜不到赶驴网。

正在这时，竞争对手百姓网眼疾手快地抢注域名并建立“赶驴网”的网站。很多站长闻风而动，也搭起了各种“赶驴网”。百姓网为了拦截流量，甚至买关键词“赶驴网”的百度竞价广告。

更可笑的是，赶集网为了证实自己才是广告中的“赶驴网”，也不得不在百度购买该关键词的竞价广告。

据说当年赶集网的广告预算足足有4个亿，可见其勃勃雄心，结果炸出来个“赶驴网”，为百姓网做了嫁衣，足以在广告营销史上留下令人哭笑不得的那么一笔。