“没有人有义务透过你邋遢的外表,去发现你优秀的内在”。如果你自己邋邋遢遢的,谁又有耐心和兴趣去深入地了解你呢?

这句话同样适用于文案。

文案的标题,就相当于一个人的外表,它是能够给人第一印象的东西。所以说,文案的标题必须精致。

我总结了2种最核心的方法,我们先来说第1种。这种方法的名字可以用四个字来概括,叫“与你相关”。

“与你相关”就是指人们往往倾向于只关注哪些和自己的切身利益相关的内容。

1. 用户只关注与他自身相关的信息

让你的标题与你的目标人群相关,让人家看了之后,感觉就是在说自己,这样的标题就能一下子抓住人的注意力。

2. 两个简单方法,取出精致好标题

先说第一个模板,卖点加收益点。

卖点是商品吸引人的独特的地方。收益点呢,就是人们能从这款商品中获得什么样的好处。

比如这样一个标题,“持久水润,打造你的果冻唇”,前半句“持久水润”是卖点,后半句“打造你的果冻唇”,则是使用之后的收益点。这两个部分加在一起,就是一个比较好的标题。你扫一眼标题就知道,这个商品有什么功效,它是不是你需要的。

前面的卖点,决定了后面的收益点,这种递进式的逻辑关系会让你的文案更聚焦,更有说服力,更有吸引力。

第二个模板,就是加入标签。

什么叫加入标签呢?就是瞄准某一类群体取标题,特别吸引这一类群体的注意力。

比如一款美容油,标题是《洗脸后多做一件事,皮肤水润了一大半》。这个标题瞄准的读者有一个共同的标签,就是脸上皮肤不太好,或者说,洗脸后皮肤干燥的那群人。再比如《18-28岁女生如何提升个人魅力?做好这些事试试!》,瞄准的人群就是18-28岁这个年龄段的女生,并且是想要提升个人魅力的人群。

这些标题的标签有一个名称,叫人群标签。只要你符合某个特征,就是这类标题的目标人群。这类标题不会引起全民的关注,但是对特定人群的吸引力非常高。取标题的时候加入标签,也是一种很好用,也很有效的策略。

怎样让你的标题与读者产生关联呢?

这里提供了两个框架,一个是卖点加收益点,就是先说商品或者服务的卖点,然后说这个卖点带给用户的好处、益处;第二个呢,就是加入标签,吸引特定人群的注意。

“与你相关”这种取标题的方法很好用,原因很简单,因为我们每个人本质上都是利己的,我们本能地关注与自己相关的内容。

细心的你很可能已经发现,用这种方法取出来的标题有一个共通的特点,就是能激发起人心中的某种情绪。有四种情绪是最能打动人的,哪四种呢?就是喜怒哀惧。取标题的时候,如果你能额外展现其中的某一种情绪,会让标题更具吸引力,更具煽动性,更能引起人点击阅读的冲动,比如:

《下雪啦!北京迎来第一场大雪,刷屏美爆了!》这样的标题,是不是感受到喜悦的情绪?

悲哀的情绪:《这乱七八糟的生活,还会好吗?》

恐惧的情绪:《社会分层越来越厉害了,寒门再难出贵子》。是不是听完觉得不仅恐惧还有点焦虑?

怕上火,喝王老吉,这个广告语也是运用了恐惧。

运用情绪,喜怒哀惧来写你的标题,你可以试一下哦。