抖音为什么能这么火爆?

抖音短视频如今为什么能这么火爆?抖音千川广告如何投放需要多少钱?

1.定位的精细化

短视频用户对于短视频的态度基本可以概括为好看、有趣、魔性有毒。而抖音可以再加上两个标签:年轻、时尚。

而且作为一个音乐社区,抖音也为许多热爱音乐、舞蹈的达人和素人们创造了展现自我的平台。音乐和视觉效果的感染力极强,很容易使人经常刷着刷着就忘记时间。

定位的年轻化、精细化为抖音带来了大量的年轻用户,同时高品质、年轻人也是现在大多数企业商户的重点营销对象, 他们的入驻不仅从流量还是广告营销上都是与抖音的合作共赢。

2.用大数据给你想要的

抖音是今日头条旗下的网站,它依靠头条系的热门内容筛选+个性化推荐算法机制给用户推荐他们感兴趣的内容。

但是抖音的推荐并不一定就会推荐你所关注的东西,抖音背后的运营还有一部分根据实时热度进行推荐,抖音采取中*心化运营的思路,运营对内容的控制占据了主*导地位。

事实如此,在抖音内,用户刷到内容,是基于算法属性+实时热度+用户关系的综合推荐,关注了账号,在目前只是代表用户能有更高概率刷到你的内容而已。

所以抖音崛起于算法推荐机制,也让内容创作者始终无法积累具有忠诚度的核心粉丝群体。

3.社交形式的内容创作

社交的另外一点是,抖音基于用户的原创以及二次创作的模式,让抖音有了源*源不断的生命能*量。

其次,抖音的强大,除了内容的“好看”,还在于抖音通过短视频内容进行互动,视频加互动已经构建了一个“小社会”。

抖音达人发布创意视频之后,会通过运营引导普通用户模仿。在某一类创意视频火爆的时候,机器也会对这类视频做更多推荐,吸引普通用户参与。

抖音也鼓励优*质的原创视频内容,这些优质的原创内容依靠强大的运营力量来增加它的曝光,所以抖音上经常会有一些“莫名其妙”就突然爆火的创意视频。

要你有足够的创意,新奇的想法,你拍摄的视频就会有高的点击量。热门创意视频往往是人们模仿的对象,所以也会激发更多用户对创意视频的模仿和二次创作。

同时,抖音官方和用户都可以发布话题挑战,引导用户在同一个话题下进行创作。这种低门槛的,易模仿的模式本身就足够接地气,会唤起抖音用户的模仿社交。

最后,抖音视频的评论区也是抖音“魔性”的存在,用户在刷到一则感兴趣的视频时,会不自觉地产生某种情绪或者某些观点,而评论区他们往往会找到和自己类似的人,这就是抖音的“社交圈”,大家可以在这里平等交流。

值得注意的是,短视频行业的格局目前依旧在不断发生变化,在短视频成为兵家必争之地时,微信的视频号也横空出世,用户的短视频消费习惯在未来受微信等平台政策影响较大,品牌方不仅要熟悉过去的营销玩法,还要时刻关注微信视频号这类新平台的短视频营销游戏规则。


抖音短视频如今为什么能这么火爆?抖音千川广告如何投放需要多少钱?

巨量千川是一个偏原生和偏种草的“短视频广告”平台,对素材的原创度及素材创新有要求,下面带大家了解一下巨量千川短视频广告投放优化思路。

一、账户不起量

账户不起量通常有多原因:素材问题、商品问题、出价问题、店铺体验分问题等。

1. 不能直接搬运鲁班爆单视频。现在爆单的素材都是十几秒的原生视频。

2. 鲁班现有商品很难在千川跑起来,投产很低放不了大量。反之,鲁班有过三四千后来死掉的品。如果商家能够以种草形式展现产品效果,有爆量机会。

3. 有的商家一开始就花费80%的预算。其实没必要,可以先从40%慢慢增加,两周内加完。

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4 相信大家从去年到现在很明显感觉到体验分对流量限制的问题了。如果有能力,先把体验分拉到4.87以上,不要卡着4.8去跑。

二、账户计划量级

很多人以为刚开始投放,计划量越多越好。实际上,无论是AD还是千川,我们在起新户的时都不超过每天100条。计划建太多,短时间内曝光消耗还行,但一个星期过后,有的很难出单,有的成本很差,流量再难提升。

初期,我们的消耗在单日3000+。随着账户起量,计划量级增速高达30%,以多方位定向提拉流量。

要确保投产符合你的预期。目前千川还是不具备从很差的投产花个十几万就能把ROI拉回来。计划放量是锦上添花而不是雪中送炭。

三、选品

尽量避开直播间爆品,去选功效性强、画面容易凸显效果的产品去跑量。类似口红这类型产品,可以直接凸显外观好看等性能。

抖音短视频如今为什么能这么火爆?抖音千川广告如何投放需要多少钱?

四、千川短视频投放策略

1、新户重点关注素材原创度+创新,以及各种可能性排列组合

2、计划数量要建够

3、不同的品类的决策成本都不相同,决策成本主要受到直播间商品品类、客单价和购买需求等因素决定。

抖音短视频如今为什么能这么火爆?抖音千川广告如何投放需要多少钱?

例如化妆品和食品这些决策成本低的品牌商家可以用散流量的手法,泛流量圈人在2000W以上。像是箱包、二手奢侈品等高决策成本的品牌商家可以用精准流量,精准流量圈人在500W以内。

很多品牌商家在直播过程中不知道怎么看千川投放的数据,也不知道自己投放的好不好,其实千川投放的千展成本可以用来衡量当前直播间的流量情况,用千川投放ROI来衡量直播间的投产比。