从快手上市到现在的经营状况来分析未来中国短视频行业发展方向

短视频为近年网络视听的一大新兴业态,目前短视频平台正在探索更多元化和更深层次的商业变现模式,短视频用户规模、网民使用率和市场规模近年保持持续增长态势。

行业主要上市公司:快手(01024)

本文核心数据:短视频用户规模、短视频营销发展、短视频网民使用率、短视频市场规模

短视频处在探索新商业模式期

短视频作为网络视听的其中一个新业态细分行业,近年来发展迅速。截止目前,我国短视频行业已经经历了四个阶段,分别是蓄势期、转型期、爆发期和探索新商业模式期。目前正处在探索更多元化和更深层次的商业变现模式。

短视频营销发展赛道迅速

从快手上市到现在的经营状况来分析未来中国短视频行业发展方向

短视频营销--短视频播放时长一般在5分钟以内,同时融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。相较于传统的文本或图片传播方式,短视频有着品类繁杂、短小精悍等优势,因此也逐渐受到广告主的青睐。

短视频营销包括短视频信息流营销、事件营销及产品植入营销。短短四年时间,短视频营销市场规模由2023年的2亿元增长至2023年的1025亿元,年复合增长率高达375.8%。

短视频营销也逐渐成为了中国线上营销的重要组成部分,短视频营销占中国线上营销比重不断攀升,2023年约为15.9%,预估2023年达到21.7%。

中国短视频平台百花齐放

其中,短视频平台为短视频营销提供了广阔的营销环境。互联网巨头纷纷打造短视频平台,目前已经形成了字节跳动系、B站系、腾讯系、百度系、阿里系、新浪系、美图系、网易系和360系等短视频平台,短视平台呈现百花齐放的局面。

短视频吸引新网民加入,用户规模和使用率持续增长

短视频具有“品类繁杂、包罗万象、短小精悍、浅显表达”等特点吸引新网民加入。根据调研数据显示,新网民第一次触网使用的第一大网络视听应用为短视频,并且这一比例较2023年6月增长5%左右。

根据CNNIC发布的最新数据显示,2023-2023年,我国短视频用户规模持续增长。2023年第一季度疫情“宅家”更是使得短视频用户规模强势增长,2023年3月短视频用户规模较2023年短视频用户规模增长19.29%。截止2023年底,我国短视频用户规模已经达到8.73亿人。

并且,近年来短视频网民使用率持续提升。截止2023年底,短视频网民使用率达到了88.3%。

市场规模突破2000亿元

在用户规模不断增长的同时,我国各短视频平台也在积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式,如抖音开设了商品橱窗、引入更多KOL直播带货等,中国短视频市场规模持续增长,2023年我国短视频行业市场规模已经突破2000亿元。

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