对于国货品牌而言,如何真正发挥好自身文化背景与资源优势,讲好中国故事,这其中有很多功课要做。

近几年,年轻消费者对于民族品牌的接纳度不断提升,本土品牌几乎成为传统文化新译的代言人。但在内容创作的过程中,选择什么样的文化符号传递品牌理念,以及如何把握其中的文化尺度?品牌既要踏实了解相关文化符号背后的来龙去脉,也要对消费者情绪保持高度敏感。

东方元素成为本土时尚创意首选

“衣冠无语,演绎大千”,服饰承载丰富的文化内涵。东方元素及情怀,本土的织造和手作工艺等,都在成为中国原创设计服饰的创作之源。安踏曾推出了以中国锦鲤、兵马俑、北京故宫博物院等为主题的产品系列。

9月安踏与中央美术学院设计学院副院长林存真,共同焕新安踏儿童品牌标识系统。全新标识在字体结构调整上,运用了中国传统字体里面颜真卿字体“横细竖粗”构造原理,在设计中注入自然书写的笔势;标识的主色调取名为“未来橙”,这也是作为中国二十四节气里惊蛰节气的代表色。

在中国文化的沉淀里,任何一个颜色都是“象”的表达。不论是火燎于原的赤色,远山过雨的青色,以及雪满群山、月明千里的白色......每一种颜色都是一种审美的定。

在当代艺术家胡军军看来,作为中国人,自然而然会把这些美的元素融入到自己的创作中。在本季荷木2023SS上海时装周“歸去來兮”春夏大秀中,胡军军的绘画作品以不同的形式在羊毛、丝毛、桑蚕丝、莨绸、绡等中国传统面料上表达与运用,工艺采用绞缬、扎染、吊染、苏绣等中国传统手工艺去表达。

结合当代审美,传统文化要“破圈”

当过去成为主要的灵感来源,潮流趋势的更换迭代更加驱动创作手法的创新。

“新汉服正逐渐成为部分消费者的潮流之选。《2023年中国新汉服行业发展白皮书》调研报告显示,在新汉服购买选择要素方面,潜在消费者最在意的是“足够丰富的穿着场景”,占比达到62.3%。在主要穿着场景方面,67.0%的受访者选择“旅游出行”情境,逛街通勤以57.5%的占比位列第二,商务、婚礼、表演、拍摄等多元场景也广受欢迎。

这表明,在消费者眼中,新汉服拥有巨大潜力走入他们日常生活中的丰富场景,而这也是中国文化“破圈”的重要基础。

金利来“GOLDLION 3388”2023春夏兴国服系列主打新式国服,希望能满足中国家庭的节日场合,符合年轻人审美的正装选择。衣型上,该系列融合传统商务男装和当代设计版型,为休闲、正式和节日场合提供合适的选择。