微信读书作为一款电子书阅读APP,是基于微信关系链的官方阅读应用,也是一款往阅读与社交方向发展的产品。本文作者从微信读书最近一次改版出发,对微信读书的更新策略方向和其商业化模式进行分析,一起来看一下吧。

微信读书在最近版本(7.0.0)中发生了较大的改版,发现页的变化尤为显著。本文就从此次改版出发,对微信读书的更新策略方向进行产品分析,同时,也对其商业化模式做出简要分析。

一、产品概述及分析目的

微信读书是一款电子书阅读APP,是基于微信关系链的官方阅读应用,是一款往阅读与社交方向发展的产品。

正如其slogan所言:“让阅读不再孤单”,在微信读书里面除了能够享受基础的阅读功能,还可以与好友进行互动,比如查看微信好友的读书动态、查看与互关好友的阅读时长排行榜、与好友进行互动等。

自2023年8月发行,微信读书已有7年的发展史。目前,最新的版本号是7.0.0,于2023年9月9日全新升级,发现页全新改版,小圈子和有声书齐头并进。本文主要基于微信读书APP此次的改版变化,纵向分析产品在社交方面的功能迭代和其背后的发展战略,探究其社交化的发展;另一方面,还将对其商业化模式就以讨论和分析。

二、用户分析

1. 用户地域

下图是从百度指数获取的微信读书搜索指数:

搜索指数显示,北、上、广、深等互联网行业发展繁荣之地的用户群体对微信读书的关注程度较高,位于前列。互联网行业的人们往往对知识获取要求更高,快速发展的互联网、飞速传播的信息世界迫使着人们不得不吸收新的知识,而阅读正是人们获取新知的方式之一。

相较于传统纸质图书,电子阅读产品相更为便捷,不受当前所处环境的局限、书籍的选择范围也更加全面丰富,故成为碎片时间获取知识的神器之一。

2. 人群属性

下图是从百度指数获取的关注“微信读书”关键词的用户年龄分布和性别比例:

可以明显发现,关注微信读书的用户群体主要为20~39岁为主,其中20~29岁的用户群体占主要部分,整体上比较年轻化。性别分布上,男性的占比更大,这也与前面的城市分布紧密相关,互联网行业男性群体更多,整体上男性群体也会较多一些。

总体来看,微信读书的用户群体偏年轻化,并且多为与互联网企业发展迅速等地对电子阅读的需求更为旺盛的用户群体。

三、产品功能分析

1. 产品功能结构图

最新版本的微信读书主要分为四个板块,依次是阅读、书架、发现页(小圈子和有声书)、我。

1. 阅读:进入APP的默认页是“阅读”,主要用于帮助用户发现书籍,产品会向用户推荐书籍,同时用户也可在此寻找自己想看的书籍或是发现朋友在读的书籍;

2. 书架:用于用户管理自己的书架和书单,同时也提供一个阅读的快速入口;

3. 发现页:主要包括小圈子和有声书,比较偏社区化,可以同时链接好友与外界;

4. 我:主要包括个人资料、付费会员卡、读书排行榜以及笔记等围绕读书自身相关的内容。

2. “发现页”的改版

在7.0.0版本中,微信读书对发现页做出了全新的改版,如下图所示,发现页由各功能模块(朋友的想法、小圈子、付费会员专享、免费读书、福利场、微信听书相关推荐)转变为由小圈子和有声书两个部分组成的动态内容。