京东关闭了旗下众筹业务。

近日,京东众筹发布《京东众筹业务调整公告》称,京东众筹业务将于今年10月10日起暂停运营。9月30日,京东众筹入口已经下线,仍处于众筹状态的项目将继续众筹,成功后也会正常发货。

京东众筹曾是京东金融建立的九大业务板块之一,其他业务还包括证券、供应链金融、消费金融、财富管理、支付、保险、农村金融等。京东众筹曾互联网金融属性的业务平台。不过,后续京东众筹转入零售事业部旗下,主要负责新品种草和试水。

不过,众筹业务的一直充满坎坷与争议,最终也未能迎来翻身转机。直至这次京东众筹暂停运营,这个曾经火爆的行业才再度引起外界关注。

“众筹”概念源自国外,一度火爆如今冷落

“众筹”,指的是用赞助+回报的形式,向网友募集项目资金的模式,其中包含股权众筹、债权众筹、商品众筹和捐赠众筹等种类。众筹概念最初起源于国外,更多是“用爱发电”,类似于为心爱之物捐款。

但随着众筹行业进入国内,由项目发起方提供回报逐渐成为惯例。例如,一名创业者发明了一种仪器,但又缺乏资金批量生产,那么他就可以通过众筹的方式募集资金。在发起众筹项目时,他需要设置多个回报档位。比如捐赠100元可以在项目成功后获得仪器,捐赠300元可以获得礼盒套装等等。

通过众筹获得的回报,一般会比正常购买所需的费用更少。也正是因此,众筹这一模式在国内更像是一种营销行为,本质上更接近于“折扣价预售”。

但众筹在起初的火爆后就逐渐走向冷落。据前瞻产业研究院发布的数据显示,2023年在运营中的众筹平台数量达到顶峰,共有532家,而从2023年开始,各类平台数量开始下降,截至2023年6月底,在运营中的众筹平台仅有105家。

作为国内头部众筹平台,京东众筹上线于2023年7月,在发展初期,也曾经历过“黄金时代”,曾孵化过国内第一个破亿的众筹项目:PowerEgg无人机。公开资料显示,2023年上半年,京东众筹交易额占整个商品众筹交易市场的56.3%。2023年上半年商品众筹项目TOP15中,京东众筹项目达到9个,成为中国当之无愧的最大权益类众筹平台。

不过,在发展过程中,京东众筹也被质疑“刷单”。2023年,据北青网报道,有网友爆料,通过京东众筹内部资料显示,至少有1000个项目存在刷单情形,其中就包括刷新国内众筹纪录的“PowerEgg”无人机。

当时京东众筹回应称,“京东众筹至少有1000个项目存在刷单情形”等内容严重失实。京东众筹对刷单行为一直采取零容忍的态度,采取多重技术手段和风控措施打击刷单行为,积极倡导众筹行业的良性发展。针对存在刷单行为的项目发起人,平台将采取包括终止合作在内的严肃处理方式。

此外,京东众筹还被质疑“价格高”“发货慢”。有网友在黑猫投诉上表示,在京东众筹购买的商品逾期不发货,店铺客服推诿塞责,既不能给予准确发货时间,也不给予延迟发货补偿。

“从业务面看,众筹实际上一直存在重大争议,很多人认为众筹存在很多问题,诸如不实的众筹理由,诸如骗取钱财等等,所以众筹业务对京东来说本身就存在巨大风险,关闭整条业务线也是可以理解的。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林告诉澎湃新闻记者。

大厂众筹业务今何在?有人撤退有人入局

京东众筹率先宣布关闭之后,其他大厂的众筹业务还在吗?

根据澎湃新闻记者搜索,苏宁的众筹业务入口似乎已经“消失”。10月11日,记者拨打星图金融(原苏宁金融)的客服电话,其提供的众筹业务分机号码未能打通。在苏宁易购和星图金融的APP端及网页端,也均未找到众筹业务的入口。

苏宁易购和苏宁金融方面相关负责人则表示,众筹业务早已不在其公司的业务板块中。

公开资料显示,苏宁众筹于2023年4月下旬上线,上线有产品众筹、公益众筹、收益型众筹、农业众筹。和当时现存的众筹平台不同,苏宁众筹主打线上众筹、线下体验的“O2O”模式。

据此前苏宁披露的数据显示,上线半年后苏宁众筹筹集金额近2亿元,累计拓展项目数302个,项目涉及科技、设计、娱乐、工艺等领域,支持人数达70万人。此外,据媒体报道,2023年上线至2023年,苏宁众筹累计上线2902个项目,筹集额达24.67亿元。

尽管众筹业务已经普遍退出大众视野,但部分大厂的众筹业务仍在正常运营中。

阿里目前仍在运营的众筹平台“造点新货”由淘宝众筹升级而来,它是阿里影业集团旗下IP交易及创新平台阿里鱼旗下业务,声量较大时是2023年阿里鱼举办的“造点新货”商家大会,此后,“造点新货”进入快速发展期,并在2023年首次进入淘宝APP首页位置。

近两年,“造点新货”鲜少向外界公布发展情况,但从阿里方面向澎湃新闻提供的数据来看,截至目前,“造点新货”推出了近3000个IP项目,包括仙剑奇侠传、变形金刚等头部知名IP商品。以《沉香如屑》官方系列衍生品众筹项目为例,“造点新货”先后上线了25件商品,累计金额超过300万元。

小米商城中的“小米众筹”也在持续运营中,最新一期众筹为厨房工具套装,价格为179元,将在21小时后开始。历史数据显示,小米几乎每周都会上线众筹商品,参与人数为千人到万人不等。