指尖划过一幅幅精美的油画作品,再细细浏览图片下方的讲解文案,往日难以接触到的艺术作品们瞬间拥有了鲜活的生命力,尽管是透过一方小小的手机屏幕,却仿佛置身展览现场。

这就是抖音账号「老赵看艺术」的魅力。

赵恒义是该账号的创作者,毕业于国外艺术院校硕士的他,如今是一名艺术教育从业者,也是一名艺术展览与艺术作品的分享者。

早在国外学习时,赵恒义就曾在美国波士顿美术馆担任中国区的导览,当时给他留下深刻印象的是:「在国外看展就像是逛街买菜一样平常。」而在国内,虽然大众对于审美的需求日益增长,但人们仍旧下意识地认为对于艺术作品的阅读与理解往往需要非常多的客观条件。

「既然普通人认为认知艺术有一些壁垒,那我就来做这个艺术作品的翻译官。」怀着这样的初衷,赵恒义在抖音开设一个专门讲解艺术作品、带领观众线上看展的账号,在评论区他曾表示自己「希望能还原万分之一现场的感受。」

除了传统的短视频作品外,赵恒义最近开始尝试一种新的内容形态——抖音图文,图片+文字的形式依旧获得了大量点赞,如今,这一账号已经积累了 15.8 万的粉丝,获赞 204.8 万次。

通过赵恒义的故事,我们不难发现,抖音平台在新的内容形态与题材上其实有着巨大的价值空间。

实际上,随着抖音的日活突破 6 亿,其承载的内容与服务也更为多元。越来越多类似艺术、知识、传统文化类的内容正在抖音上涌现,直播电商、内容变现、本地生活等基于内容的消费服务也正逐渐形成完整链路。

时至今日,再用一个「短视频」的标签粗暴地定义抖音已经不合时宜了。

01不断拓宽的「内容边界」

「是不是我们把抖音想小了?」

在刚刚结束的创作者大会上,抖音副总裁支颖分享了一个抖音成立初期团队遇到的困惑。

抖音刚成立时,凭借着对口型、技术流等短平快的内容在年轻人中流行,但创作门槛较高。直到 2023 年,平台上突然出现了一条爆火视频:「视频里雨下得特别大,下水道的水把马路上的井盖不停往上顶,上下起伏很有节奏。」

这条视频制作起来几乎没有难度,但却引起了抖音内部的讨论:「是不是之前的内容形式和风格太局限了?」「生活化的记录表达其实也是非常好的。」

这次讨论后的几年里,抖音逐渐开始围绕内容题材进行发散与扩宽。

2023 年,抖音走出音乐类短视频的局限,开始尝试更为生活化的内容表达;2023 年,随着西安在短视频上的意外走红,抖音又开始尝试通过短视频进行城市宣传、文旅推广;2023 年,疫情笼罩下,抖音又开始探索直播带货……

在内容涉及面越发广泛的同时,抖音平台上所承载的内容形态也在一步步演进。

从仅仅只有 15 秒的对口型视频到 1 分钟、5 分钟乃至更长的中长视频,从短视频到直播、短剧、综艺、音乐会等创新内容,每个阶段抖音都吸纳了很多「新内容」与「新伙伴」。

而要论起今年抖音聚焦重点,则必数图文这一新体裁。

抖音图文诞生于 2023 年 6 月,该内容的呈现形式为「图片+文案+背景音乐」,图文内容同样支持显示地点以及商品链接。

今年 8 月,抖音上线了图文伙伴计划,以帮助优质的图文创作者匹配更为精准的受众,给予流量扶持和运营服务。

据抖音创作者负责人孙雨萌介绍,为了使图文创作更加便捷高效,抖音还上线了图文的独立投稿入口,并优化了图文、图片、文字编辑等功能,后续将重点在醒图 App 上提供图文创作的高阶功能。

与此同时,抖音也在中长视频、短剧、生活服务等领域快速发展。

以中视频为例,作为传递知识、传播文化的天然优质载体,中长视频很早前就已得到了抖音平台的重视。2023 年,抖音发布「DOU 知计划 2.0」,首次为科普内容开放 5 分钟的内容权限。2023 年 6 月,抖音又联合西瓜视频共同推出「中视频伙伴计划」,为中视频创作者提供创作扶持,不少创作者从中获得收益,其中,月入过万的创作者达到了 1.7 万人,90 万名创作者人均收入涨了 3.5 倍。

未来,抖音还将逐渐开放 30 分钟以上的视频权限,将最大上传文件提升至 64G,支持上传 120 帧 4K 视频。

02形态为生态服务

从短视频到直播,到中视频、电商,再到图文、短剧,抖音不断拓展内容形态的底层逻辑是:当信息的视觉化表达成为常态,更为多样的场景都需要视觉内容来辅助表达时,新的场景自然会呼唤新的内容形态为之服务。

「图文更像是艺术和生活的精准切片,」在刚刚结束的抖音创作者大会上,尝试了一段时间的赵恒义,表达了自己对抖音图文的理解,「我们习惯了在数字化内容生态当中反复横跳,图文则像是惊鸿一瞥定格的这些精彩瞬间,对比视频虽然做了信息减法,但却更容易产生共鸣,而不被其他信息所扰。」

随着短视频的崛起,人们一度认为图文内容已经「走到头了」,但在某些细分场景下,图文形式的呈现仍有自己的优势。

  • 第一,图文的信息呈现更加简便直接、观看效率高,用户可以自由滑动并决定在每一页的停留时间。

  • 第二,静态的图文保存后,用户再次观看时能轻易找到所需信息,而视频则需要反复拖动进度条才能检索到所需的信息。

  • 第三,图文内容的制作门槛更低,对于中小创作者而言更为友好。

抖音创作者负责人孙雨萌介绍:图文内容较为活跃的创作领域包括健身打卡、美食教程、探店攻略等生活分享,以及文化手办模型、诗词文学等兴趣内容。

其中既有内容消费频率较高的生活类,也覆盖多元化的兴趣品类,这让抖音图文的渗透率快速增长。孙雨萌透露,平均每 100 个用户中就有一个在创作图文,目前抖音图文的每日观看量已超 100 亿。