“刘德华这场,机位的设定、导播的台本、舞台的布置、灯光、LED硬件,都是顶级水平。虽然只是线上直播,但已经可以打赢很多现场演唱会了。”

阿豪是一位广东的资深演出商,9月3日晚,他用电视投屏的方式,全程看完了刘德华《把我唱给你听》直播专场,而后在朋友圈感叹:“抖音越来越专业了。”

直到现在还有很多粉丝在抖音观看刘德华的直播回放,并留言:“谢谢在我成长的岁月里,有你的歌声陪伴”。

过去的半年中,多位明星在抖音举办了直播,抖音也探索出了多种合作模板:

一是以陈奕迅、刘德华为代表的品质直播专场;二是与周深、汪苏泷、梁静茹合作的抖音夏日歌会IP,用系列化包装凸显“温暖”“有态度”的标签;三是邓紫棋等更多容纳个人表达的系列化直播。

抖音的种种专业化内容尝试,让艺人在综艺、剧集、商业活动以外,有了一个全新的正向口碑树立机会和商业化出口。

专业表达+出圈影响,

抖音成为明星“第二舞台”

汪苏泷的专辑《大娱乐家》两年前就发行了,他的策划团队一直想办一场线下巡回演唱会。但因为疫情,举办演唱会的计划一拖再拖。最终,汪苏泷以《大娱乐家》为主题,与抖音夏日歌会合作,成功举办了一场线上音乐会。

这场歌会被称为是音乐剧版《楚门的世界》,在互联网上收获了高口碑。汪苏泷的表演,从浴室到剧场,辗转多个场景,现场舞美搭建完全不输线下演唱会。

汪苏泷音乐会策划团队,大象音乐集团创始人&CEO李思睿表示:“抖音夏日歌会对我们的挑战有两个,一是为了确保直播效果,以往线下演唱会我们可能做六七个机位就够了,但是线上这场,我们放了17个机位;二是我们跟抖音达成的共识是,线上演唱会绝对不是线下演唱会的迁移和翻版,应该是一个全新线上体验的产品内容。”

在汪苏泷以外,抖音夏日歌会的IP也吸引到了周深和梁静茹,他俩分别与抖音合作了《想到你“深”边》和《宁静的夏天》两场“歌会”。

8月6日,想到你“深”边直播音乐会正式开始,作为抖音夏日歌会首场出场的歌手,周深不仅演唱了《大鱼》《化身孤岛的鲸》等经典歌曲,还挑战了《女爵》《带我去找夜生活》等不一样曲风的歌曲。

这场音乐会整体舞美设计以森林为核心,表示每个人都有属于自己的一片森林,像一棵树一样在森林中默默生长,与家人朋友相互陪伴,彼此照亮。当音乐响起,远处林间闪烁起星星点点的萤火虫,宛如夜空中的繁星,周深仿佛置身奇妙的精灵世界中,用他温柔又坚定的嗓音唱出:“塔尖仍旧记得……”

而刘德华和陈奕迅两位音乐界天王级人物,更是与抖音合作了“把我唱给你听——刘德华抖音直播”和“正在放送·陈奕迅EasON AIR——抖音线上音乐电台”两场高品质直播,并引发站内外多圈层曝光。

其中,陈奕迅的直播获1.2亿人次观看,站内外热搜39个,陈奕迅抖音个人账号涨粉超80万;刘德华的直播据媒体报道超过3亿人次观看,站内外热搜103个,仅从8月31日到9月4日短短几天的时间,刘德华个人账号就涨粉超700万。

有业内人士称,像刘德华和陈奕迅这样量级的明星,可能每年演唱会也就只安排一场,现在他们却把如此重要的舞台表演留给了抖音。

相比线下音乐会的地域限制,与抖音合作的线上直播专场通常都能收获全民影响力。在这点上,专业的线上演唱会在各种玩法加持下,给到明星更大的出圈机会。

例如,#周深真爆米花接唱挑战 引发了狂欢,杨迪等一大批明星、KOL参与互动,最后周深本人也参加了这个挑战,整个挑战赛甚至形成了“爆米花4部曲”剧情闭环式传播;

#用梁静茹的情歌打开苍兰诀 形成了病毒传播攻势,不仅在站内走红,还“出圈”到微博、B站等平台,甚至成为影视宣发的话题抓手;

而汪苏泷的#全抖音都在忙忙碌碌寻宝藏 ,更是与文旅类IP@河南博物院、 @山西博物院、 @香港旅游发展局 等跨界联动,让艺人走出了原有粉丝圈层。

更值得关注的是,刘德华、周深、汪苏泷、梁静茹的直播歌曲live版本,在汽水音乐APP首发上线可听,为内容的长尾传播打下基础。