短视频有抖音、快手,外卖有美团、饿了么,购物有淘宝、京东……

种草领域的小红书却是一个神奇的存在,它一家独大,且至今没有直接竞品出现。

互联网大厂学习模仿小红书的脚步从未停止,但种草的故事,并不是谁都能讲好的。

网易推出“彼应”

沉默许久的网易,终于有新动作了。

近日,网易上线了一款名为“彼应”的产品。据官方介绍,“彼应”是一款年轻人的情绪视频互动社区。

大厂围猎小红书:抖音淘宝之后,网易也要来“种草”?

科技菌实际体验下来,这款软件的成熟度还是比较高的。导航栏分为了五大板块,分别为“首页”“发现”“发心声”“消息”“个人中心”。

“首页”主要是其他用户发布的一些“心声”,使用者可以同样用视频的方式进行回应。

“发现”页面,则是系统根据用户习惯自动推荐的一些生活类短视频,主要涵盖了美食分享、穿搭笔记、仿妆、学习、星座等方向。

定位于“情绪视频互动社区”的彼应,有那么一丝“不明觉厉”的味道,而整体刷下来,这更像是纯视频版的小红书。

大厂围猎小红书?

事实上,彼应并不是网易首个推出的种草社区。

早在2023年,网易就曾对轻博客产品LOFTER进行过改版,内容上增加了部分模仿小红书的功能,但实际效果并没有达到预期,网易的首次尝试也以失败告终。

2023年,网易又上线了一个名为“网易美学”的社区APP。计划和小红书一样,以美妆内容切入,做成美妆届的COSME。后来的结果可以想见,用户活跃度不高,APP被迫停更。

除了网易,抖音、淘宝、美团、知乎等背靠的大厂,也都推出了自己的种草社区。他们前赴后继,力求再造一个多元化、社交属性明显的小红书。

大厂围猎小红书:抖音淘宝之后,网易也要来“种草”?

去年年底,抖音上线了独立电商APP“抖音盒子”。用户首先在“推荐”栏目下,对算法机制推荐给自己的某个视频中的单品种草,再在“逛街”栏目下,找到自己心仪的时尚潮服、美妆爆品、二手高奢等品类的商品,并产生购买行为。

与此同时,淘宝也对用户的“逛逛”属性越来越重视。去年双11,逛逛推出新功能“双11种草机”,力求满足用户潜在购物兴趣。双12,逛逛又推出推荐店铺、一起逛等新功能,不断拉长用户购买途径。

这些新功能、新产品的上线,无时无刻不在向外界展示了大厂们想再造一个“小红书”的野心。

为啥要“种草”?

看到大厂如此狂热,或许大家心里都有个疑问:为什么它们都热衷于布局种草类APP呢?

这一切,或许要从小红书所显现的能量说起。

成立于2023年的小红书,一开始的切入点并不是种草内容社区,而是海外购物。随着用户对品质生活的追求不断提高,小红书才慢慢朝着生活+种草的方向去延展。

小红书的种草能力,毋庸置疑。

它不仅包揽3亿用户,4300万博主,还在用户增长方面展现出惊人的活力。据QuestMobile发布的2023年中国移动互联网年度大报告显示,在亿量级APP中,上线快九年的小红书月活增长速度仅次于抖音极速版、快手极速版。

在用户使用时长方面,小红书的成绩也十分亮眼。有关数据显示,截至2023年12月,小红书人均单日使用时长达到了55分钟,在所有内容平台中位列第五。

大厂围猎小红书:抖音淘宝之后,网易也要来“种草”?

传统货架电商,是“人找货”的逻辑,用户带有明确购物需求进入淘宝,买完即走。比如,夏天到了需要买夏装,我才会去搜“T恤”。

“货找人”的种草模式与“人找货”相比,创作主体更丰富,表达方式更多元,展现场景也更加生活化,容易被消费者信赖,从而产生实际购买行为。比如,我看到某个博主穿的T恤好看,我就会去找同款。

“货找人”大势所趋。网易推出彼应,淘宝、抖音等平台纷布局兴趣电商,核心都是“主动帮助用户发现他潜在的需求”。打造种草平台,不仅可以挖掘用户需求,还能发挥“社区+电商”模式的优点,形成完美的交易闭环。

大厂围猎小红书:抖音淘宝之后,网易也要来“种草”?

然而,任何一家互联网大厂,想要建立起像小红书这样完善的内容社区都需要很长的时间。

一是架构上难以再创新,而是小红书的用户群体非常稳定。你可以理解为,很多人都希望出现一个比微信更完善的即时沟通工具,可尽管产品出了不少,大家也还是选择使用微信。

种草故事并不好讲,你觉得网易的“彼应”能做起来吗?

第一次听到“种草”这个词,是在跟一位00后的朋友闲聊时,她说她在小红书上又被“种草”了一支口红,我一脸懵地看着她,内心感叹我果然是老了,跟00后差了两个年代,连她们的话都要听不懂了。

后来明白了所谓的“种草”是什么意思之后,我也对小红书产生了兴趣,没事就上去逛逛,看看有没有自己感兴趣的东西,当然,也仅限于逛逛,偶尔买点自己感兴趣的小东西而已。

而之后对小红书的运营方面感兴趣,是在接触了自媒体之后。当然,对于我这样一个自媒体运营的小白来说,小红书的自媒体运营到底要怎么做,也只能往书中去寻找答案。

第一步,不管是小红书还是其他的新媒体平台做自媒体运营,同样都得先有一个账号,创建账号时,要想好账号的定位,具体的方法可以通过回答三个问题,找到自己定位的方向和目标。我是谁?我能提供什么?我和别人有什么不一样?

找到问题的答案后,在账号的昵称、头像和简介上,把得到的答案从这三个地方体现出来,让用户能对你账号的内容定位一目了然。

第二步,熟悉和拆解小红书的三个构成内容:封面图、标题和正文。

人与人之间初相见的第一印象,是非常重要的,而小红书的封面就是我们对这个内容的第一印象,这个印象将决定用户在不在你这个内容上停下脚步。

小红书中封面图片的占比是非常大的,一般分为两种,单图和又图。如果是使用单图,图片的“颜值”要高,要有一种让人一看就想点赞的感觉;如果是使用拼图,最重要的是要体现一种很丰富的感觉,让人很想点进去看里面的内容。

选好图片和图片类型之后,接下来就是图片上的文字说明了,文字说明的要求不高,简单直接,尽量地体现尽量多的标题关键词就好。

封面之后就是标题,标题上表达出来的信息,可以决定用户是否点开你的内容进行浏览。

怎么写出好的标题呢?接下来分享6种写好标题的方法。一是数字型的标题,让标题更容易被看见;二是实用干货型的标题,吸引用户点开;三是惊喜优惠型标题,让优惠的感觉加倍来吸引用户;四是冲突型标题,引起用户的好奇;五是对比型标题,引发进一步了解的欲望;六是对号入座型标题,圈定人群。

用户停下了脚步,点开了你的笔记,愿不愿意把内容从头到尾看完,看完之后会不会点赞、收藏和评论,这就要靠你的正文的质量去决定了。

正文的开头要对标题的信息进行强化,引导用户往下看完,再引入主题;正文的中间内容需要丰富,要让用户觉得收获很大,表述上要尽量口语化,多体现和布局一些关键词;正文的结尾要做的是“号召点赞和收藏”“号召互动”“@相关的官方号”“吸引关注的内容”。

另外还有一点就是正文中的配图,配图的内容、风格要和封面图的内容、风格保持一致。

以上就是小红书的定位和一篇好的笔记怎么去打造出来的步骤和方法了。

打造好一个小红书的账号,做好自媒体的运营后,下一步的追求,也是最实际的一个目标那就是变现了,期待可以这一天能早点到来呐。

些年受疫情的持续影响下,导致了很多人的远途游玩被限制,大量中长途旅行需求转化为城市游、周边游。

同时一个小众的户外运动逐步的进入了大众视野,发展成风靡全国的休闲活动,且频繁的出现在了我们周末的朋友圈里,那就是露营。

露营本来是一种荒野户外生存的技巧,在传统印象里是偏向于轻量化,或驴友们追求风景的一种表现形式,现阶段演变成了以舒适放松为主且满足普通大众亲近大自然和注重品质体验的露营潮流,迎来了“全民露营“模式。

一、露营市场迎来黄金发展期

随着各地区相继出台针对露营地发展的各项支持鼓励政策,露营产业更迎来了黄金发展期。期间无论是线下露营基地,还是在线旅游平台,近期露营订单都呈现飞速上涨趋势。

携程在线旅游发布的《春季出行趋势报告》显示,近期站内露营产品搜索量环比增长超过80%;3～4月份出行的露营产品预订量环比增长120%,其中亲子出游占比45%。

京东电商平台的销售数据也显示,今年4月以来,露营产品的搜索量比去年同期大幅增长145%,其中,来自北京的搜索量环比增长7倍多,佛山的搜索量环比增长近8倍,广州的搜索量环比增长近7倍的热度。

据《2023Z世代露营式社交白皮书》显示,在当前露营群体当中,95后占比最高成为带动新消费的主力军(约占总人数的32.8%),其中,帐篷、床垫、睡袋、炊具、氛围灯、移动洗澡堂、折叠马桶及宠物防丢服是95后开发出的精致露营的主流户外物品。

全民露营热潮趋势!如何在小红书种草推广?

二、小红书的露营关注群体

在这个处于黄金发展期里的露营行业中,那么在小红书里的呈现又是怎样的呢?

据小红书官方数据显示,近三年“五一”假期期间,露营相关搜索量成倍增长,搜索热度从一线城市向二三线城市蔓延出圈辐射。

小红书里与露营相关的搜索中发现露营穿搭,露营拍照的搜索排名位居第2与第3,可以说,拍照是人们纪念美好旅程的最佳方式选择,另外一个就是关于露营的服饰穿搭关注,出门在外,美靠衣装,也是一个恒久不衰的经典话题。

同时露营装备的颜值与风格个性,直接影响了年轻消费者的选择,比如在今年4月的”黑武士风帐篷”搜索量,一度攀升至帐篷相关搜索的前三位。同时产品质量需过关,不然就会进入社区分享者用户的“避雷笔记”名单了。

所以说 当在小红书准备进行投放推广时,其品牌产品在小红书的原始声量是正向还是负面是至关重要的一环,同时也告诉了我们对为什么要对产品质量需关注的重要性。

全民露营热潮趋势!如何在小红书种草推广?

在平台的关注露营用户里。24岁以上人群对比2023年同期迎来了增长趋势,体现露营热潮在社区内的全面引燃之势,期间在小红书关于露营的兴趣调研了解到,95后更偏向熟人社交,而80后更看重亲近自然的两大截然不同的兴趣偏好。

下方是2023年平台官方针对拎包入住式露营与自带装备露营的两大不同场景各主大兴趣偏好调研排行:

1. 拎包入住式露营

放松心情/缓解压力(67.6%);

亲近自然(66.1%);

聚会/娱乐(60.2%);

获得体验经历(54.3%);

拍好看的照片(47.2%)。

2. 自带装备露营

亲近自然(81.8%);

放松心情/缓解压力(78%);

聚会/娱乐(58%);

获得体验经历(58%);

拍好看的照片(42.1%)。

简单来说,可以发现自带装备露营的用户对于亲近大自然和情绪缓解的目的性更加的明确,自带装备的露营者才是真爱。

三、露营笔记内容类型

1. 攻略类

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该类型的内容围绕过夜露营、海边露营、山顶露营,布置等新手小白初露营者的经验分享攻略指南作为笔记分享,助于降低新来者的露营门槛,达到人人皆可露营的热潮队伍里面。

2. 清单类

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将露营活动所需要的美食选择指南,野餐垫与折叠椅等休闲设备等相关物品整理成一个大清单必备指南,针对性的解决了新手露营过程因配备的不齐全而带来的不好体验问题,这类似于好物推荐的另外一种展现形式。

3. 露营市集

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露营为主题的摊位集市,主打年轻人的线下周末聚集地,选择城市的公园或景点为主要场所,满足对应地区的小红书用户到线下打卡拍照和逛玩消费的好去处。

4. 露营基地

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此类内容以用户所在的周边位置作为露营基地的推荐分享,直接触动当地用户发现更多周末露营地的打卡选择。

5. 活动/游戏

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针对露营除了美食吃喝舒适休闲以外,延伸到露营过程中的互动游戏类型分享,比如亲子露营活动或好友聚会时的小游戏等,满足露营时光的打发或氛围的提升技巧。

6. 出片制作

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拍照这个生物,可以说是人们日常生活中留住美好瞬间的纪念神器。

7. 露营穿搭

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