完美日记就要退市了吗?
作为中国#新消费品牌#的代表,在今年4月11日,完美日记母公司逸仙电商收到了来自纽交所的警告,若在六个月内,公司股价仍不能恢复到1美元以上,将启动停牌和退市程序。至今快2个月了,那下面的4个月会发生怎么样的变化?
对于完美日记的成功,创始人黄锦峰自己认为“完美日记过去的成功得益于两点,一是彩妆品类的红利,二是社交媒体的流量红利。”
逸仙2023年全年营收58.4亿元,营销费用就占了40亿元。无疑,完美日记的高速成长与其野蛮投放流量密切相关。
2023年一季度,公司总营收为8.91亿元,同比下降38.3%。
当潮水褪去,完美日记该怎么走?
改变局面无疑只有两条路。一是提升研发力和产品的独特性,快速推出令人震撼的产品;二是重新制定品牌营销的打法。
我们已经看到,完美日记已经开始大幅提升研发费用,并与国家级实验室展开研发合作。
时间已经很紧迫了,完美日记采用什么办法能逆风飞扬?这个对其它的新消费品牌的参考意义也很大,让我们拭目以待。