最近这段时间因为疫情的原因,很多的行业都受到不同程度影响,资源型媒体公司的业务部门也是很焦灼的状态,其实更着急的是各个公司的老板,员工的工资还得正常照发,但业务收入却不景气,这就催生了媒体公司为了业务而不得不尝试更多的方法。

前几天看到有几家线下的广告公司开启了直播,介绍产品。尝试寻找更多的业务出路,我也走进了这些直播间学习了一下。在直播过程中,看下边的弹幕会发现有不同媒体类型的公司都在,有线上直播、种草、信息流等等的公司,也有线下像社区、户外大牌、大屏等等的公司。每家的媒体形式不一样,致使媒体的价值以及意义也就不一样,所以,弹幕中会出现很多的“杠精”,无非是想表达说自家的媒体好,你们的媒体不好之类。

其实在我看来,每个媒体都有自己的属性与价值,没有好坏之分。无论是线上或者是线下的媒体,他们之间并不是一个对立的关系,反而应该是一个相辅相成的关系;这些媒体适应的是不同时期的企业。

线上媒体更多的是偏重效果转化型的广告,能清晰的产生各种浏览、成交、人群画像等等数据,同时也会使转化路径缩短,这种广告更适合从0~1的初创品牌,一个品牌的创立之初,要有品牌的意识以及概念,但绝不是一开始就去投入品牌广告,这个时期更应该做的是想品牌应该如何能活下来,完成从0~1的阶段,那在这个时期,线上的广告形式就比较适合。能产生直接的转化,让现金流积累起来,动起来,同时也能从线上广告所提供的数据上来分析产品的各方面问题,从而打磨出更好更适应市场的产品。

线下的媒体基本上都是以品牌曝光为主,当一个企业的阶段已经完成了从0~1的生存期,过渡到了1~10的发展期又或者是成熟期,这个时候,企业更需要的是自己的品牌力,能够在众多同行业当中脱颖而出。这个时期品牌要有自己清晰的品牌定位,以及精准的目标人群,通过线下媒体这个东风将燎原之火吹的更大更猛烈。抢占顾客的心智,无论是以什么样的创意内容,只要让客户记住你的品牌,并且在他需要的时候脑海里第一个浮现的就是你的品牌,那你的目标就达成了,所以一定要通过品牌力成为这个行业或者细分领域的NO1.这样哪怕后续有其他的品牌同样做一样的产品,那他的广告更多的是为你而打,这个被媒体界的大咖称为媒体的“虹吸效应”。做品牌广告不是一种投入,而是一种投资。以现在的世界500强品牌举个例子,如果其中某一个品牌把自己的业务线全部砍掉,单纯的拿出品牌出来拍卖,会不会有人出高价买呢?这个就是品牌力,一个品牌的护城河以及壁垒。

线上广告与线下广告适合一个企业的不同阶段,看如何去利用,只有在合适的时间做适合的媒体才会使得品牌行稳致远。个人的一些想法,大家多提点。丁不二:提供全方位的新闻营销推广解决方案,专业的新闻稿策划撰写团队,8000+媒体资源,上市公司、独角兽企业上千客户共同的选择,让企业品牌传播更简单高效,提升品牌影响力!致力于打造"互联网新闻营销、活动策划一站式智能服务平台",以"多、快、好、省"的良好的口碑,赢得市场和企业的一致认可。 软文推广 为中小型企业提供各种形式的服务。丁不二软文平台拥有一支实力雄厚的软文撰写团队,长期致力于政、商、学、新闻等各类文案写作研究,撰稿人包括大学教授、机关秘书、记者编辑等。丁不二专业写手分析企业品牌及目标受众。