百度人工智能营销创意开季，在近100个案例中选出15个团队PK

9月19日至21日，百度赞助的人工智能营销创意季在石家庄举办了“创意营”。来自群益、电通基斯、师洋和其他广告公司的15支团队在创意营分享了他们的营销案例。

不同于一般的营销竞争，这个创意阵营的案例在不同程度上使用了百度人工智能和大数据技术。从用户的洞察力到想法的表达，人工智能和大数据可以在营销的每个环节中看到。

这个人工智能营销创意季始于8月底，在短短一周内收到了近100份申请。经过一个月的竞争，来自12家公司的15个项目成为Omni营销应用的优秀范例，并在创新营提出。其中一些案例使用大数据来获得用户的洞察力，另一些案例使用增强现实技术来显示材料，展示了人工智能在营销领域实践的各种可能性。

百度副总裁兼百度搜索公司首席技术官郑子斌

百度副总裁兼百度搜索公司首席技术官郑子斌认为，人工智能在营销中的应用不仅能更准确地描绘人们的肖像，还能洞察消费者的意图，并在消费者做出消费决策时给出准确的分析和建议。“我们可以看到，人工智能支持营销在这个创意阵营中有许多可能性。百度希望与更多合作伙伴创造更多火花。”郑子斌说道。

创意夏令营结束后，将有15个优秀案例付诸实践。百度随后将投资1亿级核心广告资源，支持创意孵化和营销活动的登陆和传播，并提供专业的人工智能技术指导。百度全方位营销(Baidu Omni Marketing)将首次开启全意识整合营销数字平台，使广告商和代理公司能够让品牌在百度生态内获得更大的展示空间和传播力。

百度副总裁袁福宇

百度副总裁袁福宇(Yuan Foyu)认为，营销部门一直是公司中最先感受到外部世界变化、对拥抱未来趋势最敏感的部门。现在人工智能时代已经到来，百度人工智能能力可以帮助品牌更好地理解用户，可以帮助企业更好地利用技术来促进用户互动，并且可以帮助企业营销提高可控性和数字化。

人工智能帮助营销人员了解多维方面的用户

当提到人工智能时，人们的第一印象总是“高科技”和技术性的，这似乎是普通营销人员无法获得的。但是，盛光集团媒体副总监田甜认为，如果要将人工智能应用到营销领域，就应该运用产品思维，简化复杂性，使各个领域的营销人员和团队能够掌握其核心功能，并将其应用到实际营销中。

百度的全方位营销是人工智能支持营销的产品。在创意季，百度提供专业的人工智能技术指导，首次开启Omni Marketing的全意识整合营销数字平台。

百度全意识整合营销数字平台全方位营销

如需了解更多关于Omni营销的信息，请观看视频:https://v.qq.com/x/page/y07100u3gzt.html

现场介绍，这次参加人工智能创意季，在使用Omni Marketing的过程中，团队可以在很短的时间内掌握其使用方法，从而获得丰富的用户洞察力，为团队提供很大的帮助。

过去，营销人员只能通过传统的受众分析获得相对肤浅的人物肖像，如性别、年龄、地域、特征和消费行为，而人工智能在营销领域的应用极大地细化了用户肖像的粒度。

例如，在百度人工智能分析推出之前，营销团队对28-35岁一线和二线城市爸爸的认知标签大多停留在浅层，如工作或白领，带孩子去旅游、运动、旅游、偏好家庭消费习惯等。田甜和他的项目团队在使用百度人工智能的实践中发现，“爸爸”实际上非常重视他们的兴趣和爱好。“他可能是游戏迷、电子迷和音频迷。他们过去很少与他人分享这些爱好，但他们会在百度的搜索平台上留下印记，并被人工智能捕捉，大大改善目标消费者的标签形象。”田野说。

Sunevi Interactive副总经理李彤也认为，从用户洞察力的角度来看，搜索是对整个场景的覆盖，用户搜索的目标是多样化和开放的，任何有趣和有意的内容都会被搜索数据反映为动机和意图。因此，从搜索中获得的数据的含金量高于纯社会数据和电子商务数据，用户的理解也会更加丰富。

这一创意季的评委之一、中国传媒大学国家广告研究所所长丁俊杰表示，由于技术限制，营销人员只能掌握相对片面的“确定”信息。事实上，用户和市场的变化是实时的，市场营销中有很多不确定性。人工智能在市场营销中的应用使得把握“不确定性”成为可能。它可以突破以往对消费者表面的分析，更深入地了解消费者的情感和个性，将营销行业推向一个更高的层次。

使营销形式更加多样化

过去，广告业有一句有点无奈的话:我知道五十的广告是白色的，但我不知道五十的比例是多少。

百度此前的“人工智能使能营销白皮书”调查发现，在数字营销时代，企业很难获得用户的沉淀数据，效果模糊且无法量化，营销传递也无法实时控制。

“过去，品牌广告和效果广告是完全分开的。一个好主意已经被大量曝光，但很难确切知道它给企业带来了什么价值。”质量与公共互动战略部副总裁戴嘉丽认为，人工智能的出现使得品牌广告变得有效成为可能，效果类别的引入也可以在更多维度上延伸品牌价值。

控制效果也能更好地指导未来的营销活动。“过去，当我们的一项活动结束时，我们只能总结我们的经验。现在数据可以清楚地告诉我们下一步如何调整。”电通安吉商务搜索营销总监潘佳瑜表示，电通安基斯向人工智能营销创意营提起的案件利用以往实践反馈的数据，进一步优化和调整了人群包装和沟通模式。

百度搜索公司大客户部总经理陈质枫认为，这类案例利用早期数据来指导营销策略，使数据成为未来营销过程中优化创意和媒体的主要驱动力，代表了营销行业的发展趋势。

人工智能技术和大数据在营销领域的应用，一方面帮助企业更准确地找到目标用户，另一方面也扩大了企业与用户之间沟通的可能性。在这个人工智能营销创意营中，我们可以看到人工智能、人脸识别、语音交互等技术已经在营销实践中得到应用。更多的元和有趣的互动方法，加上更精确的交付策略，最终将实现更有效的营销。

百度人工智能营销创意季评委团队

蒂姆·多尔蒂(Tim Doherty)是这个创意季的评委之一，也是中国创意解决方案和创新的负责人，他认为人工智能营销已经彻底改变了营销理念，“过去是营销者自己说话，我说什么，用户听什么。人工智能的出现已经把营销变成了交流。只有真正理解用户并以他们的语言与他们交流，他们才能赢得未来的竞争”。

创意营完成后，将有15个案例付诸实施，最终的比赛结果将根据实际实施情况在年底公布。届时，百度将投入1亿级核心广告资源，支持创意孵化和广告活动的登陆和传播。

郑子斌表示，百度希望通过创意季等活动，与更多合作伙伴一起在丰富的营销场景中运用百度的技术优势，探索人工智能支持营销的更多可能性，创造更多高质量的人工智能营销案例。