今天我们来看看装饰行业中小客户的优化案例。通过对四象限的分析，微调和优化的账户也将为小账户带来巨大成就。

“小账户应该细化”

本文是Xi安川麦客户服务同学关于“数据报告技巧”的一篇文章。让我们先看看它！

一、客户背景

在优化之前，家居装饰行业的客户将65%的预算花在电脑上，35%花在无线上。

总体预算利用率仅为40%，投资强度小，推广效果不明显。

▼紧急解决

1、提高改造效果，增加咨询量。

2.提高预算利用率，增加无线终端的交付。

一个秘密诡计

1.使用基本报告和转换数据根据象限四对关键词进行分类。

2.根据不同的数据报告优化分类关键字。

二，步骤详情

第一步:让我们首先生成关键词的四象限图。生成的原理图如下。横坐标表示点击，纵坐标表示转换。

▼下载关键字报告近7天

1.下载关键词报告将近7天

条目:促销管理>数据报告>关键字报告。

2.将转换后的数据与下载报告中的关键字逐一匹配，得到下表:

3.根据点击和转换，关键词分为四

它们是:高转换高点击、高转换低点击、低转换高点击、低转换低点击。

表格填好后，我们的第一步准备工作就完成了。

Step 二为四象限中的不同数据提供了不同的优化方法。

1、高点击和高转换-扩展

这种关键字非常有效，需要做的是扩大数量。您可以使用子设备交付数据来指导扩展。

在关键字报告中，检查“设备分布”，查看个人电脑和无线消费的比例。

如果该关键字的无线消费比例低于整个帐户的无线消费比例，则应适当增加使用该关键字的计划的无线比例系数。

例如，关键词“苹果装饰公司”消费总量的83.37%，但实际电脑消费为68.91%，占电脑消费的82.66%，手机消费的17.34%。

关键词无线比例低于整个账户，目前客户所属行业的无线比例约为65%。客户的交付方向应侧重于移动优化，因此客户应侧重于调整以增加移动消费。

在优化中，首先增加移动比例，以确保在移动端的显示和点击增加。

2、低点击高转换-点击

这种类型的关键字集中在增加点击次数和向第一象限移动。您可以通过关键字报告查看关键字的平均排名，并优先考虑排名≥3的关键字的竞价促销。

例如关键词“天地源曲江杜翔”表现不错，但点击率低于整体账户点击率，目前主要调查问题排名为3.57。因此，有必要优先提高这类关键词的价格。

3.低点击和低转换-恢复点击

这种单词可能是由于排名或创造力差，导致点击机会较少，可以通过点击报告的存在或不存在来优化点击机会。

用法:根据当前实时数据优化排名，提升点击量。

平均排名> =3，以提升排名；排序数据报告>关键词>点击或不点击报告。

4、高点击和低转换-焦点移动

这种关键词是最头疼的一种词——昂贵且无效。从象限四可以清楚地看出，这些词几乎都是竞争性词汇。

这表明竞争词的商业价值相对较低。互联网用户不认可这些词语，也不能给出建议。这样的话可以直接降价。这可以将预算分配给其他高价值的词。

三，优化前后的数据比较

两周内，咨询的次数增加了8次，消耗的字数增加了3倍，流量也显著增加。

最后，我想总结一下我的秘诀:

四，四象限分析图制作方法

1.根据“点击”和“转换”关键字整理基本数据。

2.只选择数字部分并插入散点图，如下图所示:

3.向散点图添加关键字。

单击坐标点，右键单击并选择添加数据标签-添加数据标签。

单击数据标签，右键单击并选择“单元格中的值”，选择关键字列，删除Y值并显示引导线。

4.调整横坐标和纵坐标的轴。

单击散点图的坐标轴，右键单击并选择“设置坐标轴格式”。根据实际数据(一般取中间值)，分别设置X轴和Y轴坐标的交叉值。

如下图所示，单击横坐标，选择中间值20作为坐标轴值。纵坐标方法是相同的。

5.美化、删除水平和垂直网格线、调整一些文本位置等。

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